电视荧屏王牌综艺吸金 新年仍稀缺好剧

狗仔队

                                        《宫锁心玉》主演冯绍峰、杨幂、佟丽娅 、何晟铭
                               

                                       
                                        《非诚勿扰》录制现场
                               

                                       

　　回顾2011年的电视荧屏，有太多地方一如往年，剧集不少，好剧不多。业内公认的定律是，每年能被观众记住的不会超过五部，去年同样没有打破，仅有《永不磨灭的番号》、《步步惊心》(观剧)、《借枪》、《后宫甄 传》四部。但对演员吴奇隆(微博)(微博)和杨幂(微博)来说，2011年非同寻常，二人尝到了何为“蹿红”。一个原本是过气男星，一个是入行多年的三线小演员，却分别凭借《步步惊心》和《宫锁心玉》“穿越”到一线，人气飙升。同样是变化，《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(以下简称《意见》)和“限广令”相继出台后，电视台节目会如何调整，电视剧的播出会有何影响，今年都将陆续显现。


　　重大政策


　　广电“限”令


　　国家广电总局在去年10月份和11月份相继出台“两限令”，前者旨在调整和控制综艺娱乐类节目的播出数量和时长，后者是规定每集电视剧中不得以任何形式插播广告，两项政策均从今年1月1日起执行。


　　“意见”的出台，从管理者的角度，面对国内选秀、综艺娱乐节目鱼龙混杂的现象，仅靠“市场手段”调节难免滞后。从观众的角度，至少被大多数所喜爱和追捧的品牌节目仍将继续播出。


　　“限广令”意味着“电视剧中插广告”这一电视台最重的盈利渠道被“掐断”。从近两天的执行情况看，大多都遵守了总局的规定，“中插”没有了，两集之间的广告时长略有增加。不过，也有卫视涉嫌在打擦边球。有网友反映，湖南、安徽卫视(微博)在播放电视剧时，某护肤品牌的角标时常浮现。植入广告会成为新的盈利模式吗？视频网站和电视台的话语权差距是否会进一步缩小？这些后续影响都还是未知数。可以肯定的是，今后如果电视台没有一两个品牌栏目，恐难有竞争力。


　　最热剧集


　　“番号” 《步步惊心》


　　《永不磨灭的番号》，一部彻头彻尾的正剧，但浑身却充斥着幽默、诙谐、轻松的细胞，“李大本事”成为了“李云龙”之后的又一经典人物，另类的战场指挥者。导演徐纪周被关注、主演黄海波(微博)(微博)跃升至一线、配角王雷和李健等被观众熟悉。什么是好剧？“剧捧人，而非人托戏”绝对算得上是标准之一。


　　相比“番号”，《步步惊心》则是绝对地非主流作品，“穿越题材、偶像色彩、还有雷同的《宫锁心玉》在先”，所有因素听上去都不是那么利好。但播出后的反响却出乎意料地好。“九龙夺嫡的背景、玛丽苏情结的设置、多位不同款型的阿哥、纠结虐心的感情纠葛”等所有元素熔于一炉，且比《宫锁心玉》剧本扎实、主题深刻、制作精致，在得到低龄粉丝追捧的同时，也被诸多相对理性的主流声音所认可。


　　蹿红明星


　　杨幂 吴奇隆


　　杨幂堪称2011年红得最莫名其妙的演员。去年年初因主演《宫锁心玉》而一夜蹿红，身价暴涨三倍，随后剧中只要有杨幂，绝对是宣传的最大卖点。代言走秀的工作更是接踵而至，而且进军到梦寐以求的大银幕，虽然演的也是一部烂片，却单靠粉丝效应就取得了9000万票房。作为偶像演员，巩固人气，同样要靠作品说话，否则积累的人气只能被透支掉，杨幂同样面临这样的问题。


　　吴奇隆或许没想到自己还会迎来“第二春”，“小虎队”以后，“当红”变成“过气”是再正常不过的状态。然而一部《步步惊心》，“吴四爷”又再度俘获女性芳心，此番来势更为凶猛，粉丝年龄横跨70后、80后、90后。如此高人气让“吴四爷”成为实至名归的“年度红人”，并成为最忙的跨年“赶场王”，出场费据传高达50万至70万。


　　新锐导演


　　滕华涛 徐纪周


　　滕华涛是2011年最成功的电视剧导演还是电影导演？这是一个问题。《双面胶》、《王贵与安娜》、《蜗居》等电视剧佳作都出自滕华涛之手，二度转战大银幕的小成本之作《失恋33天》博得3亿多票房和交口称赞，让电影人多少有点酸涩。《失恋33天》的成功不可复制也无需复制，“只要有一个好故事，好好去拍，不怕观众不喜欢”是滕华涛总结出的规律。


　　徐纪周之前的作品《杀虎口》、《天敌》在业界有一定影响，但在观众那儿没火，“剧情本身、播出平台、观众喜好”可能都是原因。筹备“番号”，徐纪周号准了市场和观众的脉，又赶上“天时地利人和”，“剧好、档期合适、宣传给力”，想不成事儿都难。徐纪周也以新锐导演的姿态成功出位。


　　争议题材


　　宫斗 翻拍


　　去年年底荧屏，有两种题材扎堆儿上演，一类是大热的宫斗戏，一类是被诟病的翻拍剧。网上流传着一个段子：“步步”虐心、“宫斗”反胃。《武则天秘史》、《后宫》等接连几部粗制滥造的宫廷剧搅浑了整个题材的市场，大有毁掉整个题材之势。但题材本身并无好坏，有所区别的是创作者的态度，同样是宫斗题材，也有《后宫甄嬛传》这样的佳作。


　　翻拍剧被诟病已久，却有人乐此不疲，原因不外乎有利可图。缺乏原创，借“山寨”等捷径迅速获利是国内太多行业存在的现象，投射到影视行业便是翻拍剧。影视作品并非是生活必需，即便是每日三餐，食者求得也是菜品的丰富和新鲜。有媒体质疑新老版《亮剑》“五年又去磨一剑有无必要？”并呼吁2012年荧屏少一些“再亮剑”的逐利和短视，多一些原创所需的耐心和耕耘。


　　吸金栏目


　　《非诚勿扰》 《快乐大本营(微博)》


　　《快乐大本营》，国内综艺节目NO.1，和《天天向上》一起成为湖南卫视(微博)最贵栏目。在近两年的广告招标中，两档节目都未公开招标，不过从去年两档节目仅冠名权过亿元来看，应该只多不少，再加上中间广告时段，天价形容绝不为过。《非诚勿扰》则是江苏卫视最吸金的节目，在今年江苏卫视的广告招标中，该栏目广告成交额超过18个亿。而“孟爷爷”、黄奶奶(黄菡(微博))、乐嘉(微博)的“铁三角”组合则是节目不可或缺的元素。对很多电视台和节目来说，新年流行改版，但对像《快乐大本营》和《非诚勿扰》来说，或许“没有消息就是好消息。”