2011内地电影市场最后时刻发力 票房跑赢130亿

狗仔队

　　编辑动机


　　2010年，内地电影市场票房突破百亿大关，很多业内人士便根据每增加一块银幕平均增加票房224.47万元的计算方式，喊出了2011年“突破130亿”的口号。在业界、媒体与观众的注视下，如何完成“130亿”票房的目标，俨然成了一部跌宕起伏、悬念丛生的大片：从第一季度的开篇不利，到年中的奋勇超前；从国庆档的《关云长》，到12月份押宝《金陵十三钗》与《龙门飞甲》两部重量级大片……130亿票房的目标，最终得以在去年最后一天顺利完成。记者算了一笔账，在130亿的总体票房中，进口片不仅占据前三甲的位置，而且以77亿元拿到总票房比例的近六成。稿件统筹 林涛 续蓓


　　一季度


　　票房同比下降 信心受挫


　　根据国家广电总局电影局公布的数据，截至去年3月底，内地影院票房收入为26.75亿元，比2010年同期的29.33亿元减少2.58亿元，不仅未能达到130亿的四分之一，而且有着8.79%的跌幅。其中，国产影片票房收入17.99亿元，占第一季度内地总票房的67.26%，比2010年同期的11.78亿元，增加6.21亿元，增加52.78%；进口影片票房收入8.76亿元，占内地总票房的32.74%，比上年同期的17.55亿元减少8.79亿元，减少100.37%。这些票房的取得依赖于春节与情人节档期，《新少林寺》《武林外传》《我知女人心》《将爱情进行到底》等专门针对这一档期“订制”的影片顺次上映。可惜的是这一档期的电影市场没有“领衔”作品，诸多大片没有达到预期，而像《将爱情进行到底》这样“性价比”高的影片，成了这一阶段的赢家。


　　业内人士分析：一季度总票房较前一年下降是因为上年度《阿凡达》连续10周位居周票房榜首，这样重量级大片的到来极大地刺激了上年一季度的票房总额。从积极的角度看，2011年一季度国产影片无论上映数量还是票房收入均完胜进口影片，增幅超五成。但无论怎么说，一季度没能达标的现实，一度使得“突破130亿”的目标蒙上了一层阴影。


　　二季度


　　四部大片救市 信心重振


　　每年的四月至六月份，电影市场都不会好过，既面临贺岁、春节档后的萧条，又要等待暑期档的到来。希望凭借“超豪华阵容”淘金的《倩女幽魂》和《关云长》两部商业大片，表现令人相当失望。直到五月份《雷神》《速度与激情5》《加勒比海盗4》《功夫熊猫2》四部好莱坞大片上映后，电影市场终于触底反弹，5月份票房同比增长了77%。6月中旬，国产大片《建党伟业》公映后整体票房一直处于高速增长态势，进一步提升了市场整体人气，但国产片在与进口片的较量中还是暂时处于下风。截至今年6月底，内地城市电影票房收入56.98亿元，尽管还是没有达到“时间过半、任务过半”，但国产影片票房收入29.32亿元，进口影片票房收入27.66亿元，同比分别增长了17.7%和38.4%。


　　暑期档


　　大片给力热卖 成绩抢眼


　　去年的暑期档的完胜，为实现第三季度末闯过百亿大关的目标立下了汗马功劳。7月末，影迷翘首以盼的《变形金刚3》热映，最终狂揽11亿元票房；此后，《哈利波特与死亡圣器(下)》再接再厉，以4.1亿元为该系列片画上了完美句号；《蓝精灵》勾起了70、80后的怀旧心理，一举拿下2.6亿元票房。与此相比，国产片的表现平平，《窃听风云2》以2.2亿元居于暑期档国产片首位，而口碑不错的《武侠》却只有1.8亿元的收益。


　　国庆档


　　片源青黄不接 压力陡增


　　相比暑期档，国庆档历来都不是市场的黄金档期，去年尤甚。大批国产片占据了市场的主要份额，也正是由于没有重量级大片的冲击，质量平平、口碑不佳的《画壁》《白蛇传奇》双双创下了2亿元和1.9亿元超级票房收入，同时使得市场总票房突破了百亿大关。值得一提的是，在这样热闹的档期，杨幂(微博)领衔的小成本恐怖片《孤岛惊魂》热映，自称“蜜蜂”的可爱粉丝真的如同蜜蜂一样成群地涌向电影院，让这部本已做好“一日游”准备的影片一下子成为《变形金刚3》的最大对手。由此，一个新的概念——粉丝电影，也被影评人和专家们创造和越来越多地运用。


　　贺岁档


　　押宝两部大片 撞线成功


　　临近年末，11月份上映的《失恋33天》意外成为黑马，以890万元成本豪取3.6亿元票房，在观影淡季创造票房奇迹，让业界看到大片之外不同类型影片的市场号召力，同时也增加了年轻电影人入行的动力和机会。去年12月15日，国家广电总局局长蔡赴朝在新年电影招待会上宣布，全国总票房已经达到120亿元，由于接下来被业界寄予厚望的《金陵十三钗》《龙门飞甲》即将亮相，冲击130亿目标的希望被再次点燃。上映前，张伟平“上浮票价”的霸王举措、“影院躺着挣钱”的过激言论以及与《龙门飞甲》的刻意作对极大损害了人气，两部影片双双提前上映，在各地影城受冷的局面令人大跌眼镜。此后，两部大片首周末的票房都在1.5亿元左右，这个成绩在业内人士看来称不上优秀，远未达到市场预期，更没能复制去年《让子弹飞》首周末票房1.8亿的骄人战绩。但随着徐静蕾新片《亲密敌人》上映，与《龙门飞甲》《金陵十三钗》形成三足鼎立的局面，内地电影市场总票房还是在最后一刻达到了130亿元的目标。


　　本版撰文 新报记者 张钢 制图 王宇 　说明


　　进口片“其他”项包括《洛杉矶之战》、《猩球崛起》、《致命伴侣》、《铁甲钢拳》、《里约大冒险》、《青蜂侠》、《丁丁历险记》、《纳尼亚传奇：黎明踏浪号》、《创战纪》、《夺命深渊》、《关键第四号》等11部影片。


　　国产片“其他”项包括《将爱情进行到底》、《白蛇传说》、《武林外传》、《画壁》、《武侠》、《最强喜事》、《关云长》、《鸿门宴》、《倩女幽魂》、《喜羊羊与灰太狼》、《亲密敌人》、《财神客栈》等12部影片。


　　国产片中，《金陵十三钗》、《龙门飞甲》和《亲密敌人》仍在上映中，票房数据截至2011年。