美国的网红是如何赚钱的？
http://img1.gtimg.com/tech/pics/hv1/61/22/2178/141630121.jpgBI中文站 1月11日报道22岁时，伊娃·古托斯基开始在YouTube上做视频，这可不是因为兴趣，而是因为她在大学里学的是广播新闻专业，至于靠做视频挣钱，伊娃当时可想都没想过。不过不到五年时间，伊娃的YouTube频道MyLifeAsEva就收获了750万订阅用户，成了名副其实的超级网红。现在，伊娃的新书就要上市，她还在YouTube上有了自己专属的电视节目，而与她搭戏的可是获得过艾美奖的女演员雷亚·普尔曼。要说YouTube上成功的网红，伊娃只是其中之一。去年这一群体靠YouTube赚到了1500万美元，有的人开始出演Netflix和HBO的热播剧，有的人则成了当红大牌的代言人。近日，BI采访到了伊娃，她像我们讲述了如何将自己的影响力从YouTube扩展到其他领域，网红的挣钱方式和在这个行业摸爬滚打的经验。一份价值20美元的晚餐伊娃第一次见识到YouTube的威力是在大学时，当时她运营着一个时尚博客，偶尔会做些视频放在自己的博客上。不过，某天她发现即使是同样的视频，YouTube上的点击量也比博客上高的多，因此她将主要精力投在了YouTube上。由于伊娃经营用心，她的YouTube频道逐渐红了起来，点击量也从几千次飙升到数十万次，不过这并没有让伊娃日进斗金。伊娃回忆称，她拿到YouTube的第一张酬劳支票只有20美元。“这点钱，也就够我晚饭加个鸡腿吧。”伊娃打趣的说道。她第一次将自己的视频当成赚钱工具是因为与Fullscreen签了约，这家公司在捧红YouTube明星上有两把刷子（Fullscreen会适当抽成）。随后，靠着广告收入伊娃就能赚不少钱，于是她干脆将网红当成了自己的事业。不过YouTube只是伊娃的跳板，她的天地可不止局限于此。http://img1.gtimg.com/tech/pics/hv1/59/22/2178/141630119.jpg伊娃的YouTube主页全方位展示自己的生活随着社交网络版图的变迁，伊娃的收入来源和内容制作都在不断变化。原本靠着粉丝量和广告挣钱的方式已不是主流。要想继续做这一行，伊娃必须无所不在。“YouTube频道是我的大本营。”伊娃解释道。“不过在其他平台（如Snapchat和Instagram等）我也必须有很强的存在感。”伊娃表示，粉丝们想360度全方位的深入你生活的各个角落。“幸运的是我并没有什么秘密，”伊娃笑着说。“不过这样的生活其实挺累的，因为我要时刻考虑着屏幕前的观众。”举例来说，有次火星哥（Bruno Mars）出新专辑，她就斟酌了好久，不知道到底去Instagram还是Snapchat直播更好。与其他YouTube网红类似，伊娃在这里挣钱主要靠的是视频中的植入广告。很多情况下，这些金主对植入广告都有自己的要求，因此伊娃必须随时进行调整。http://img1.gtimg.com/tech/pics/hv1/60/22/2178/141630120.jpg这张图植入了可口可乐的广告在各个平台间跳来跳去拥有跨平台的实力是做网红的必备条件。“我一直告诉粉丝自己想做下一个奥普拉（著名脱口秀女星）。”伊娃说道。不过，仅在社交网络上找存在感可满足不了伊娃，与许多网红一样，伊娃还在写自己的回忆录《伊娃的一生：奋斗是无处不在的》，这本书今年2月就会正式在各大书店上架。除了出书，伊娃还得到了各大网站的支持，她拿到了巨额预算，可以随心所欲打造自己的节目了。最重要的是，这一节目不再是免费观看了，在YouTube上观众每月都要付费9.99美元。据悉，这档节目将于今年年末正式上线。“做自己的电视节目绝对是个疯狂的点子，我居然还有了自己的预告片。”伊娃说道。这种正经的节目跟往常的短视频有所不同，它要动用大量人力物力，而此前伊娃的节目两个人合作就能拍完。伊娃面对的局面也是前所未见，在做电视上她是十足的菜鸟，但在整个剧组，她确是唯一一个了解自己观众的人，而且她是大明星。不过，从现有经验来看，网红进军传统电视行业之路并非一帆风顺。Netflix签下了两个网红，但他们制作的节目却遭到差评。HBO也签下了一个网红，不过她带来的新节目却出奇的成功。网红的未来随着流媒体视频网站不断加码原创内容制作，网红们的机会越来越多。伊娃新节目的成功与否可能会为未来的网红之路指明方向。“退潮之后，我们才知道谁在裸泳。”伊娃的上司说道，因此网红们集体转型做收费节目是否能成功，谁都不知道。虽说YouTube网红转型做收费节目很有可能遭遇巨大失败，但他们通过影响力变现的渠道还在继续增多。不过，要想继续靠这一行赚大钱，网红们必须提高自己的应变能力，在不断的变化中寻找新机会。
页:
[1]