品牌故事的永恒主题—生命（李光斗）
生命，那是自然会给人类去雕琢的宝石。
——诺贝尔
曾经有一位工人，在野外作业时被电击而心脏停止跳动，做人工呼吸，仍没有反应。在旁的一位医生身边只有一把水果刀。情急之中医生用这把小刀切开他的胸腔，以手折断肋骨数根，将手探入胸腔提动心脏使之恢复跳动，工人“死”而复生。
医界人士听闻后都纷纷指责说：这个人也许不太懂医，他这么做，难道不怕病人感染吗？这时一位医学院的老教授站出来，说道：被感染或是抵御感染都是使生命更具活力，永不受感染，只有一种情况，那就是生命不复存在。之后，那位用水果刀做心脏手术的医生被授予了医学界的最高荣誉。
生命是一切行为的基础，那位医生的成功在于他做出的最佳选择，更在于他对生命的绝对尊重。
列宁最喜欢的故事——热爱生命
1924年，日夜辛劳的列宁病情加重，住进哥尔克村的一所医院，除了口授一些重要文件之外，列宁用大量的时间来阅读国内外的名人作品，比如，荷尔德林、高尔基等。但他最喜欢读的还是一部短篇小说——《热爱生命》。在身体难以支持的夜里，列宁就叫夫人克鲁普斯卡娅读给他听。
一天夜晚，列宁突然对夫人说：“请读杰克·伦敦的《热爱生命》给我听吧。”于是， 克鲁普斯卡娅就像往常一样，轻声地读起了这个故事……列宁安静地听着，慢慢闭上了眼睛，伴随着他最喜爱的故事永远停止了呼吸。
《热爱生命》插画
《热爱生命》是19世纪末20世纪初美国小说家杰克·伦敦最著名的短篇小说。 1876年1月12日，杰克·伦敦(Jack London)出生在美国加利福尼亚州一个破产的农民家庭。一出生便饱尝着贫穷困苦的滋味。8岁时，为了谋生，杰克离开家，到一个畜牧场当牧童。之后辗转来到旧金山附近的奥克兰市当报童、码头小工、帆船水手、麻织厂工人等。16岁失业后，在各大都市流浪。丰富的阅历和经历让他开始着手写作，本着对生命的思考，杰克伦敦以自己淘金路上的所见所闻为原型，写下脍炙人口的《热爱生命》：
故事讲述一个从美国西部来的淘金者，与朋友结伴准备返回东部家乡，却在的途中被朋友抛弃，置身于残忍恶劣的环境中。当时正值入冬，风雪袭人，没有一点粮食，受伤的脚腕子还在不停地折磨他，拖着破鞋和淌血的脚，他蹒跚地走在荒原上，身边是危险的沼泽和复杂的丘陵。就在他最无力的时候，更大的危险来临了，一只狼舔着他的血迹跟了上来，这是一只在生命边缘挣扎的受伤的狼，两个生命的相遇，却是生与死的互猎。要活下去有一方必须死掉，为了回到家乡，他奋力的挣扎、搏斗，最终他咬死了病狼，喝下狼血，走出荒原。
在这场生与死的抉择中，生命变得难以置信的坚韧和顽强。“事实上，他早已失去了兴致和热情”，但一种原始的生命的本能力量却在逼着他前进。超常的意志和“超人”的品质几乎超越了生命的极限。这种原始的本能就是对生命的热爱。
因为热爱生命，所以在生命极度危机时能获得生命，这就是这部小说的母题，人们之所以对这个故事狂热，归根结底是对这个母题的狂热。很少有人能真正体会到恶劣环境中的生命危机，但对每个人来说，生命总是神奇而宝贵的。独特的母题，给人从未想象过的独特感受，激发人们从另一个方向思考生命：敬畏生命，热爱生命，就能让生命光芒四射，展示出的伟大与坚强，震撼心灵。
LV与Life Value——生命本身是一场旅行
“LV” 是品牌创始人路易威登（Louis Vuitton）名字的缩写，而就是这两个极简的字母组合，成为风靡全球的奢侈品标识。150多年来，从行李箱到各种延伸的产品，路易威登一直致力于演绎品牌的核心价值：优质旅行。其高贵、卓越的品质深得人心。
LV的旅行哲学由来已久，他的创始人路易威登是法国一个木匠家庭的穷孩子，进入法国宫廷里专门给王公贵族打包旅行行李，制作旅游皮箱的技艺十分精湛，巴黎闻名。离开宫廷，独自创业的路易威登，继续了他的老本行。凭借一款平顶的旅行箱包，LV掀起了一场时尚革命。150多年的发展，为了满足现代旅行家对旅行品质的精致要求，LV陆续生产了可以存放两瓶佳酿的酒袋，还有可随意打开、折叠收起，用来阅读写生的桌椅。
新千年，日新月异的社会，以及快节奏的生活，让应接不暇的人们成为奢华物质生活中的精神贫民。如何提高精神生活质量，实现生命的意义，是人们的需要，也是LV的思考。于是lv将“生命本身就是一场旅行”定为故事的母题，开始了他新时代的新故事。旅行就是找到生命的意义2008年，Lv在中国投放了第一支电视广告，在广告中，我们能清楚地读懂LV告诉我们的Life Value：
“为什么去旅行，旅行不是一次出行，也不是一个假期，旅行是一个过程，一次发现，是一个自我发现的过程。真正的旅行让我们直面自我，旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置。究竟是我们创造了旅行还是旅行造就了我们，生命本身就是一场旅行，生命将引你去向何方？”
广告中，旅程被视为生命的过程，在旅行中找到自己，实现生命的价值.而能伴随生命一起行走的则是有着卓越品质的LV 旅行箱包。这就是LV围绕生命母题的故事开篇。
LV《生命的旅行》
2008年6月16日LV又推出一款名叫“Soundwalk”的特殊产品。这是一段独特的语音导游，跟着声音去旅行，当然它带你去的地方不是标志性的建筑，而是积淀了城市文化精髓的小巷、弄堂，是城市的生命。
于是，忙乱的人们迫不及待地准备一只属于自己的Louis Vuitton 旅行箱，整理心情，开始一段自我探索的道路。当然不一定非要出行，手提LV，就会让我们有旅行的好心情，品尝精神的饕餮大餐，找到生命的价值。
戈尔巴乔夫为LV拍摄平面广告
这让我联想起一个关于旅行的故事：
一个中国游客人和一个美国游客在巴黎街头相遇。美国游客手中拿着一本书，犹疑不决，中国游客热心地上前去，询问是否需要帮助。美国游客指着书上的一家旅店：“请问这个地方该怎么走？”中国游客也不清楚，但仍然热心地建议：“来巴黎旅游，为什么不去埃菲尔铁塔呢，那里很容易找。”美国游客笑笑说：“埃菲尔铁塔在电视上见过很多次，没什么好看的。这里介绍了这个旅店一款很好吃的面包，我很感兴趣。”
旅行的方式有许多种，我们每每出行，多是选择一窝蜂地在标志物前留影，在商业气息浓郁的小街购物，为旅行而旅行。相对于“到此一游式”的旅行，老外这种有闲趣的旅行方式更让人心动。他们为自己量身定做一套个性化的行囊，去自己想去的地方。在旅行中忠于自己，找到证明的意义。
生命的意义正在于认识你自己。Lv的对消费者内心的把握奠定了他150年里旅行品牌先驱的地位。如卡缪所说：“当有一天人停下来问自己，我是谁，生存的意义是什么，他就会感到惶恐疑惑，感到这是一个完全陌生的世界”。纷繁复杂的生活常常让我们迷失了方向，于是热爱生命的人们总是在寻找自己和自己的位置，从而获得生命的意义。而LV的故事母题将这个过程变得简单，与此同时生命的意义将愈加厚重，因为“生命本身就是一场旅行”。
附：包含生命的优秀故事母题Top5
品牌产品故事母题母题描述
Top1阿迪达斯体育用品生命创造可能Nothing is impossible
Top2耐克体育用品生命在于行动Just do it
Top3LV行李箱寻找生命的价值生命本身就是一场旅行
Top4Volov汽车为生命护航安全
Top5强生婴儿用品因爱而生因爱而生
节选自《故事营销》
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