海芬心语 发表于 2011-8-1 22:10:59

美刊:中国视频网站遭遇成长烦恼

新华国际
【美国《麦肯锡季刊》7月号文章】题:决胜中国网络视频市场:利润即将实现,但只有资金雄厚的企业才能生存下来分享利润(作者艾伦·刘)
    麦肯锡一项新的研究表明,未来4年,中国将有超过7亿人观看网络视频。    尽管潜力巨大,但很多观察人士对该产业的前景仍持谨慎态度。他们认为,尽管中国网络视频市场正在飞速发展,但很少有企业实现盈利。我们的研究表明,该产业能够创造利润,但只有资金雄厚的企业才能生存下来分享利润。    可以提供视频点播服务的网络电视(IPTV)不会很快流行起来。目前,电信企业正忙于升级网络以提供更快的宽带网络连接,但监管障碍使它们不能用网络电视代替付费的有线电视。    这种缺少竞争的环境给了视频网站巩固其商业模式的喘息空间。广告收入无疑会增加。去年,网络广告收入估计在30亿元人民币,约占中国网络广告总支出的8.8%。受访的广告商说,到2013年,这个数字可能超过130亿元人民币,占中国网络广告总支出的16%还多。    随着网站内容的增加,扩展网络以满足用户需求的成本也在增加。P2P技术(可以让网络视频用户相互下载而不是从服务器上下载视频)相对便宜,但这项技术的性质意味着,它只适合很多人同时观看的非常受欢迎的节目,例如现场直播的足球赛。    另一项(经常被忽略的)成本和潜在的发展障碍是,网络环境缺少富有经验的广告销售人员。受访的业内专家估计,在2000名中国网络销售人员中,仅有约1/3拥有足够的经验。    鉴于这些情况,最佳的商业模式仍不清晰。一些视频网站通过让广告商给频道冠名收取费用;另一些以向注册用户提供没有广告的服务收取费用;还有一些找到了合作伙伴共同进军电子商务和网络游戏市场。

張明行 发表于 2011-8-2 01:46:19

成長中!:)
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