奥运究竟能否盈利？伦敦的预测与现实！ - 法国侨网

遗憾的是,塞巴斯蒂安·科主席太过乐观。毫无疑问,伦敦奥运会将带来正面影响,但经济收益不足挂齿。奥运会对经济的促进作用看起来只是海市蜃楼。2005年,托尼·布莱尔曾夸夸其谈,称这是“伦敦旅游业百年一遇的发展时机”,而理想和现实相去甚远。最简单的例子,并没有一大帮腰缠万贯的游客涌进伦敦,那些提高房价指望发横财的宾馆老板发现,订房率比去年夏天下降了30%,他们只好对空房的房价大打折扣。

乔尔吉斯·卡维兹索斯和斯蒂芬·泽曼斯基教授在《国民福利与国际体育活动》中,对多项重大体育赛事进行了分析。这项研究显示,奥运会为主办国带来的经济效益基本上是微不足道的。

2005年伦敦申办奥运会时,英国提出的预算仅为23.7亿英镑,这一数字是当时所有申办城市中的最高预算。由于建设成本和安保投入上升,英国官方在6月底汇报奥运公共资金预算时透露,伦敦奥运所有开销在93亿英镑之内。

一位英国评论家估算,伦敦奥运会的成本达到了130亿英镑,而《天空体育》的调查则认为,成本甚至高达240亿英镑。不过按照英国首相卡梅伦的说法:政府有信心通过举办奥运会,在未来四年为英国带来超过130亿英镑的经济效益。

尽管英国政府一再强调伦敦奥运会将为英国创造长期的经济效益和可持续性的遗产,但英国社会各界仍然对此持谨慎乐观态度。在欧债危机乌云密布之下,英国如能收回93亿英镑成本,已属不易。

　　从长期综合经济收益来看,大型体育赛事的提振作用无足轻重。2002年,英国文化、媒体和体育部也出台了一份内部报告。报告称,很难将重大赛事的预期收益进行量化衡量,重大赛事的意义在于提振民心,而非经济回报。本届奥运会对于经济的最大贡献在于伦敦东区的改造。在220公顷的区域内,私人住宅区很小,大部分是二手车交易市场、废品存放站和货运仓库,与伦敦西区相差甚远。这一地区的确需要改建,使其跟上时代步伐。伦敦奥运会将加速该地区改造,而奥运场馆将造福该地区的居民。

其次,在于旅游业的提升,这一效应将不仅限于伦敦奥运。在伦敦奥运会期间,各国游客都达到顶峰,在他们回国后,他们将与朋友们分享伦敦的美景,这将吸引更多的游客来伦敦。不过总体而言,奥运经济收益仍旧有限。

　　据伦敦奥组委首席执行官保罗·戴顿透露,伦敦奥运会整体预算为93亿英镑,93亿英镑中2/3来自政府的直接投资,1/3来自赞助商与其他公共基金,其中体彩的投入为7.2亿英镑。

　　事实上,这笔投资除了兴建体育场馆外,还有一大部分用于基础设施建设,例如铁路、电力、东区基础设施改建与升级。除了政府的直接投入外,剩下的1/3投入中,只有一半直接用于奥运场馆设施建设,其余投资集中在市政建设上。

　　欧洲旅行社联合会执行理事汤姆·詹金斯在媒体发表评论称,之前所预计的30万游客估计现在能有15万就不错了,奥运会甚至打消了一些游客来伦敦的念头。而很多前来观看奥运比赛的游客“只对体育感兴趣,并没有到伦敦市中心来消费购物”。

　　据英国工业联合会的调查显示,伦敦中心城区的零售商普遍认为7月份的销售数据不尽如人意,33%的零售商称销售额有所下降。零售商普遍反映,与6月份英国女王登基60周年庆典时的火爆购物场面相比,7月份的销售数据简直是一个天上,一个地下。同样,对于8月份的销售数据,零售商普遍反映是更没有信心,只有3%的零售商认为8月份的销售会有起色。记者走访了伦敦西区购物街的主要百货商场,购物者寥寥,问起店员销售情况,多数店员都苦笑着摇摇头。

　　英国国家统计局的数据显示,去年外国游客共计在伦敦消费超过90亿英镑。而据《泰晤士报》目前的统计数据显示,伦敦市中心的餐馆在奥运开始后日收入下降超过50%,剧院售票率下降超过20%,而一些著名景点如伦敦塔桥的游客量也下降超过50%。

　　伦敦奥运开幕之前,许多宾馆酒店都调高了价格,但现在只能将价格再度调回来。伦敦一家连锁酒店的负责人表示,与去年相比,今年夏天的伦敦酒店房间预订量大幅下降,而其他欧洲国家的酒店房间预订量却大幅提高。

　　虽然伦敦市中心购物区似乎一片萧条状态,但是奥林匹克公园的大型购物中心每天却人头攒动,午间时分记者想在餐饮区找一个空座位都不容易。紧邻奥运村的韦斯德菲尔德购物中心,是目前欧洲最大的城市购物中心,包括室外和室内的商业零售和娱乐休闲区,各区将奥林匹克公园与现在的斯特拉福德商业中心以及交通枢纽连接起来。

　　这个庞大的购物中心拥有300多商家,伦敦主要消费品牌在此几乎均有分店,这个集购物、休闲、娱乐、餐饮、酒店和交通等于一体的购物中心,几乎能够满足游客的各种需求。购物中心的两个出口分别连接奥运主体育场和奥运村,与地铁站毗邻,方便程度可想而知。有这样一个购物中心在奥运村,奥运家庭的成员和看完比赛的游客在此就能满足购物需求,再挤地铁去伦敦市中心购物的想法自然也就烟消云散了。

　　伦敦很多市民明显对这种状态很满意。住在伦敦北部的一位居民就表示,现在伦敦城区博物馆、剧院的人都比往常更少了,可以好好享受一下不拥挤的时光。

由于国内大多民众对本届奥运会的热情远低于北京奥运会,虽然部分商家也借“奥运”搞了一些促销活动,但大多是为了提升自身形象,纯属应景之作。在临沂,今年的“奥运经济”并没有想象中那样火热。

　　“去伦敦看奥运会?太贵了,我们没有组团去。”7月31日,临沂一家旅行社负责人这样回答记者。

　　据这位负责人介绍,由于酒店涨价三四倍、地接费用贵,今年伦敦奥运观赛游线路价格少则三五万元,多则十几万元。另外,加上签证程序相对繁琐及游客观赛的场次不一、难协调等因素限制,临沂赴伦敦观赛的游客不是很多,因此,临沂大多数旅行社没有专门推出奥运游路线。

　　另外,伦敦奥运游并不被临沂旅行社看好,是因为奥运会的门票价格过高,能承受的客人很少。临沂市区一家旅行社相关负责人称,伦敦奥运会门票价格比上届的北京奥运会贵很多,开幕式最贵门票折合人民币2万多元,而4年前北京奥运会开幕式最贵门票才5000元。

　　那么,商家对本届奥运会的关注又如何呢?在临沂市区,有几家商场推出了以奥运为主题的促销活动,营造了奥运气氛,不过与2008年相比,临沂消费者对奥运的关注度大大降低。

市区沂蒙路一家商场在奥运期间推出商品5折的促销活动,并将于奥运会闭幕当天举行送运动器材的抽奖活动。

　　相对于商场的满腔热情,临沂市区几家大型超市却没有推出类似的促销活动。记者在超市里来回寻找了一会儿,才发现仅有的几种与奥运挂钩的商品。其中包括可口可乐,在外包装上写了“奥运会唯一专用汽水”的标语;伊利牛奶也打出了“一起奥林匹克,畅想健康活力,中国体育代表团营养乳制品”的字样,而这些品牌都是此次奥运会的赞助商,这种情况也不足为奇。

　　尽管各路商家极力营造奥运气氛,不过与2008年北京奥运会期间相比,眼下临沂市民对伦敦奥运会的关注还是大大降低了。临沂市区一家运动服装卖场负责人坦言,尽管奥运促销主题已推出一段时间,商品打折力度也早到位,但销量并没有太大提升,与去年同期基本持平。

　　“每到节假日,商家都会搞促销,我们已经习以为常。商场现在又借伦敦奥运会搞促销,感觉有点‘矫情’,而且无论打折幅度、还是商品种类都没有北京奥运会多,大家不太会动心。”家庭主妇苏女士分析说。

　　　　记者走访市场看到,与2008年北京奥运会时火爆的奥运收藏行情不同,今年的伦敦奥运收藏市场极其冷清。据市区一家钱币经销商介绍,4年前的北京奥运会期间,各种奥运题材收藏品扎堆发行。由于伦敦奥运会被称为最简朴的一届奥运会,此外距离遥远,收藏市场早已预估到临沂市场反响一般,不少同行不敢贸然进货。

　　另据临沂市收藏协会工作人员介绍,目前临沂大多数收藏人士都热衷收藏古玩古董等,对奥运纪念品不感冒。

　　今年的奥运经济缘何在临沂出现这种萧条景象?一些业内人士认为,四年前的北京奥运会透支了人们对奥运会的热情,因此对伦敦奥运会,大多数市民显得兴趣不足。“说句实在话,我到现在还不知道伦敦奥运吉祥物是什么。不是中国办的,没有太大吸引力。”在临沂书城看书的小魏说。