法国侨网
标题:
17.麦当劳的“广告小丑”
[打印本页]
作者:
风儿
时间:
2012-12-31 23:27
标题:
17.麦当劳的“广告小丑”
17.麦当劳的“广告小丑”
1967年我们特别注重的另一件事,是广告和行销计划。这个方案是由保
罗·撒瑞奇(Pau1 Schrage)来策划的,他曾为我们做过在芝加哥的广告设
计。当保罗做完国家广告执行基金会 (Operators National Advertising
Fund)的广告企划案之后,佛莱德雇用他来领导我们公司的广告发展部门,
我们要经过国家广告执行基金会的许可,才可以在电视上打广告,由于大家
都很重视国家电视广告的效果,为了提高知名度,所有具有执照的经营者和
公司行号都自愿捐出总营业额的1%来赞助这个基金会,如此就能正式成为国
家电视台的基本广告客户,一些小公司因为不愿付出总营业额的 1%来支持
这基金会,所以无法上电视打广告,这真是很不明智的作法,终将因小而失
大的!此外,各个公司行号还得捐出总营业额的 l%给当地的广告协会,而
由协会来帮忙在当地市场进行广告促销活动。
我(董事长Kroc)很喜欢保罗·撒瑞奇所提出的计划,因为他的策划很
精细,而且他的构想总是很适合麦当劳的形象。例如他研究了很久,才创造
出颇有个性的麦当劳广告小丑——罗纳德·麦当劳,不但我喜欢罗纳德,不
分男女老少每个人也都很喜欢他,他们轮流着邀请罗纳德去参加他们的舞
会,罗纳德一时成为热门人物。而且由于我们擅长于供应美味佳肴,大家也
竞相聘请麦当劳厨师回去负责料理晚宴的食物。
----------------------- 页面 58-----------------------
欢迎光临 法国侨网 (https://franceqw.com/)
Powered by Discuz! X3.1