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标题: 兰博基尼淘宝开卖提供便捷还是最大噱头 [打印本页]

作者: 神游 时间: 2011-6-23 09:12
标题: 兰博基尼淘宝开卖提供便捷还是最大噱头
本帖最后由神游于 2011-6-23 09:12 编辑

本月20日兰博基尼专卖店正式入驻淘宝商城，并开始网络销售全系兰博基尼车型成为了近一段时间最受网友关注的事件，一时间无数网友纷纷登陆淘宝网，抢拍自己钟爱的超跑。不过相比超多买家连续一周超万次的抢拍，零成交的数量也是实实在在的尴尬。虽然赚够了关注，卖家也提出了一些特别的销售策略，但是无论从实际结果还是网友议论等诸多方面来看，这都近乎一个营销层面的最大噱头。

解析兰博基尼淘宝开卖

曾在淘宝上进行过整车销售的几个品牌相比现在的兰博基尼，都在宣传效果以及销售数量上达到了双丰收，尤其是SMART的经典营销案例，短短3小时28分钟205辆整车即在淘宝网上销售一空的记录着实让业界乍舌。反观兰博基尼的线上销售，除了足够多的关注以外，任何车型的成交记录在上架一周之后仍旧是零。

               解析兰博基尼淘宝开卖

      不仅成交数量上的表现全无起色，就连专卖店的淘宝旺旺(线上买卖联系、交易工具软件)在我们关注这家网店的这段时间内都是无人值守的状态，而此时时间为16点左右，肯定没有到任何一家经销商的结束营业时间。从这方面也可以看的出来，连官方的销售人员都懒得管理与经营这家存在于淘宝上的兰博基尼展厅，足见在淘宝上销售这样的超级跑车，经销商自己人都不抱任何希望。
      当然，在淘宝商城上购买兰博基尼确实有其便捷的地方，如网店内给购车用户的几项承诺：至少保证一辆现车、现车优先提供给淘宝客户、送一次5000公里的保养、提供有条件的10万元维修礼金、赠送6瓶燃油添加剂以及享受会员专属活动及服务等。

我们在截图中也可以看到，在25日下午的页面上，特别表明了店内现有的3款现车，分别是LP560-4 Coupe绿色及黄色现车各一辆、黑色LP550-2 Coupe一辆。至少在购车时间方面保证了网店消费者不用像到实体店购车一般需要等待半年左右才能提车，可以满足那些急于购买并开上“蛮牛”的消费者，是最为引人关注的一大亮点！不过这样的人又有几何呢？

　　另外，值得质疑的方面还有很多，比如淘宝网站的专用的付款通道“支付宝”，能否承担起如此数额的资金流交易，还有承运方是否能保证超跑安全抵达买家处都是有可能出现问题的地方。
　　同时在截图中网店上所标明的“7天退换”是否真的能够履行，基于现在众多网友只拍不买的恶搞心态，不排除未来有人会抓住这个空子有理有据的开上几天超跑然后要求进行退换，先不说淘宝商城是否有能力真正实现监管卖家的退换货服务，兰博基尼方面也承受不了一次这样的问题；就算卖方兰博基尼愿意支付邮递超跑的费用，面对有可能出现的退货换货费用又如何承担呢？

　　基于上述所有已经发生的情况和有可能发生的问题，最终可以发现在网络上进行如此小众的巨额商品的销售，是很被消费者认可且无法完美运作的。即便最终出现了付款购车的买家，此次的线上营销也远远达不到上次SMART整车销售的双赢效果，反而有可能成为网民茶余饭后的消遣途径。　　到底此次网上开店卖超跑的行为是真正的便捷还是又一个超级大噱头，相信大家在心里都有一个自己的答案。

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