2.Ford野马汽车的命名

风儿 · 发表于 2012-12-31 22:56:51

2.Ford野马汽车的命名

   当时他（指福特公司的董事长福特二世）可能不知道——事实上，他可
能到现在还不知道——亨利也对新车的命名起了作用。在我们决定管它叫野
马之前，它曾经有过好几个名字。在初期计划阶段，我们称它为特制猎鹰。
奥罗斯和阿什设计的模型被接受之后，称为美洲豹。亨利（指福特二世）想
把它叫做雷霆鸟二型，但没有人喜欢这名字。
   在5月召开的一个产品战略会议上，我们把选择减为4个：蒙地卡罗、
摩纳哥、托里诺和美洲豹。后来我们获悉前二者已被其他公司在汽车制造者
协会登记，因此便只剩下托里诺和美洲豹两个名字。最后我们决定用托里诺，
碰巧这是意大利工业城都灵的意文拼法。我们都千方百计想让车子有点外国
味道，托里诺这名字正好符合要求。作为折衷妥协，我们决定保留有独特风
格的美洲豹图型作为托里诺的标志。
   我们在为托里诺的广告宣传进行准备工作时，公共关系头头查利·摩尔
打电话给我（指艾科卡）。他说：“你的车子得换个名字。”他解释说亨利
正在闹离婚，现在终日陪伴他的是克里斯蒂娜·维托内·奥斯汀。这位妇女
是他在巴黎一个舞会上认识的，已离婚，钱多的是，坐飞机到处游乐。亨利
的一些手下人认为给新车一个意大利名字会引起不利的宣传和谣言，会使老
板难堪。
   我们要赶快提出另一个名字。一要改名，总是有争吵。这是理所当然的：
命名往往是车子最难弄妥的一部分工作。设计车门车顶比起名容易，因为名
字的选择肯定是主观的，有时候会争得面红耳赤，热闹非常。
   约翰·康利是我们的广告代理人沃尔特·汤普森公司的人，他是个命名
专家。过去，他曾研究过鸟的名字，雷霆鸟和猎鹰都是他提出来的。这次我
们派他去底特律公立图书馆去搜集动物的名字——从A找到Z。约翰提出了
上千个建议，我们把它减到6个：西部野马、美洲狮、猎豹、小马、野马和
美洲豹。
   野马已经是一部原型车的名字。妙的是命名的根据不是那马，而是二次
大战时传奇性的野马式战斗机。不管怎样，我们都喜欢野马这个名字，就像
广告代理人所说的：“它有广阔天地任君闯的味道，最合美国人的胃口。”

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