天天新报：插播广告乱象被动改不如主动改

一闪 · 发表于 2011-11-30 22:08:34

　　有关电视剧插播广告的规定早已有之，近日主管部门已下达“限广令”。对于这样一则文件，被采访的几家电视台均开始商讨应对计策。

　　为什么会有此次“限广令”的出台？俗话说，无风不起浪，笔者以为，这个“风”就是电视剧插播广告确实存在的乱象。

　　举一个例子为证，最近正在热播的电视剧《双城生活》，应该说是一部很不错的电视剧，看的人很多。但对有的地方卫视插播广告的乱象，观众直呼“吃不消”。事实上，对于电视剧插播广告，主管部门早有具体规定。据报道：2003年，国家广电总局就颁布《广播电视广告播放管理暂行办法》，规定晚间19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中不得插播广告。2009年9月10日，广电总局又出台《广播电视广告播出管理办法》，规定19点至21点黄金档播出的电视剧单集插播广告时长不得超过1分钟。

　　如果按照这个规定，现在，电视剧播出中插播的广告时长，远远超过了这个标准。其实，插播广告也是电视台的一种盈利模式，购买电视剧需要花钱，尤其是一部优秀的电视剧，开价更高，像新版《水浒传》等都是几家卫视联合购买独播权，所以适当插播广告，观众是能够理解的，现在，观众不满意的是无节制的插播广告，甚至不惜以牺牲电视剧的品质为代价。比如，由于插播广告的原因，演职员表走得像流水似的，根本无法看清；再如片尾画面也被广告占据了，插播广告简直到了见缝插针的地步，这就有点过分了。

　　作为承担导向责任的电视媒体，面对插播广告的乱象，应该有一种主动纠错的意识，而现在却往往处在一种被动状态，如果换位思考，心中有观众，这对改变插播广告的乱象是一种推动力。现在都说两个效益，这就是经济效益和社会效益，如何双赢？我们不能够为了经济效益的最大化而伤害观众的利益。凡是都要有一个度，插播广告也是如此，这个度应该如何掌握，主管部门还是要多听听观众的意见。

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