[海外精英] 新加坡华人谈奢侈品：经济增长改变消费心理

                                               日期：  2012-06-12   稿源：  中国新闻网   作者： 周雁冰  

                              徐宜平（左起）、张春华、郑纯和李桃凌分享他们的消费理念。（程友明／摄影）

    中新网6 月11日电据新加坡《联合早报》报道，锦衣玉食的奢侈品世界，近
年来因为中国人的富裕而起了翻天覆地的变化。中国与奢侈品的迅速结缘，甚至
让一些人断言，中国人正在重复当年日本人的奢侈品消费狂热。这股席卷而来的
奢侈品世界“风暴”，在世界各大城市引起了不少当地人的关注。在新加坡，当
中国人在圣淘沙的升涛湾置业，当打扮光鲜的中国女孩路过，吸引大家目光的除
了事件与人物本身，还包括对他们所拥有的奢侈品、品牌、价格等的议论。记者
日前访问了5 名原籍中国、目前在新加坡本地生活的女生，了解她们眼中新中消
费文化的不同。

    理性消费 追求质量

    1994年从中国来这里，3 年后便创立“徐宜平音乐学院”当起校长的徐宜平，
目前是新加坡公民。生活已经上了轨道的徐宜平说，她在中国并没有追求品牌的
习惯，反而是在本地的工作与收入稳定以后，才开始更注重用品的品质。

    她说：“随着我对人生的追求和认知的改变，就可以拥有较有质量的生活。
我不是特别追求品牌的人，重要的是好看、合身，价格承受得了。注意穿着是在
自己开了学校以后，因为需要代表学校，不能太随意，要在穿着上保持干净舒服
的形象。”

    在奢侈品消费方面，徐宜平不认为居住本地的中国人或来自中国的新移民特
别追求奢侈品。她说：“我接触的中国新移民都非常务实，有长远的生活计划，
衣食住行也比较简单。是有一些追求奢侈品的人，但那只是小部分。一片天空不
代表整个宇宙。”

    改变追求品牌的习惯

    李桃凌2005年来这里念行销硕士课程。目前已是新加坡公民的李桃凌，在中
国湖南地区拥有工厂出租业务，与当地合伙人共同经营。在她眼里，新中两地的
消费文化确实有些不同，而她自己就是最佳例子。

    “在中国的时候，我是很浪费的。我的消费方式来到新加坡以后变得平和。
我发现新加坡人从小对孩子就灌输怎么用钱及不浪费的价值观。我自己觉得我们
小时候父母亲和老师很少对我们进行这样的灌输，我只是觉得我要去用钱，但是
却没有想到要怎么样节约钱，或者是让这些钱变成更多的钱。我来新加坡以后，
受到了熏陶，就不再想要追求名牌的东西，而是寻找便宜又适合自己的东西。”

    李桃凌认为，在中国的消费习惯或许与中国的独生子女家庭有关。她说：
“同学之间有一个习惯，觉得你有的东西我也要有，而且我的东西一定要比你的
好，大家更多的是注重外在的东西。可能在中国我们家里都是一个孩子，这里的
孩子有兄弟姐妹，就懂得分享，确实比我们同龄的人更懂得节约钱。”

    李桃凌举例说，自己在中国的时候，只要没开车一定会选择搭的士。但是来
到本地后，反而有车也不见得想开。她解释说：“当然是因为公共交通很方便，
而且周围的人都这样子乘搭公共交通工具，就连怀孕的女性也挤地铁。”

    新加坡人饮食消费较节制

    从事餐饮业的张春华2004年来到新加坡，目前是本地永久居民。她的丈夫在
1997年受聘到本地商业区的餐馆工作，7 年后把张春华也接过来。夫妻俩两年前
开始创业，开了规模不小的两家“川王府火锅店”。张春华以火锅自助餐作为例