20.东厂会长重光的广告策略

风儿 · 发表于 2012-12-31 23:29:07

20.东厂会长重光的广告策略

重光武雄认为，一种产品的广告效应，有赖于高强度的持久宣传，广告
活动如果中断，就会前功尽弃，所以必须一而再、现而三地不断出击。在这
一思想指导下，重光武雄在为他新推出的巧克力做广告时，其广告影片在日
本各大电视网竟以每周500次的强度轮番播出，为了使“东天”的广告宣传
强烈而持久，他不顾部属的普遍反对，毅然出资6亿日元买下了当时表现不
佳的大角棒球队，并于1971年成立了资本额为6000万日元的罗德球团公司。
1973年，他聘用日本著名的棒球投手进行训练，结果仅用了短短2年时
间，罗德棒球队便成了全日本职业棒球盟主。从此以后，“东天”的广告便
像附在罗德棒球队身上的“鬼魂”，几乎天天通过有关该队的新闻，出现在
观众眼前。

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