[欧洲旅游] “数说”中国游客境外消费

谁是当今全球旅游零售业中购买力最强的消费者？13日，中国对外经济贸易大学奢侈品研究中心、财富品质研究院发布的《2013中国免税报告》显示，由于服务、差价、安全性等多重因素的影响，中国旅客成为全球旅游零售领域中最大的消费群体，2012年其境外消费额达到1020亿美元。不过，随着全球经济一体化的发展，中国消费者最终出境购买的，将主要是那些在境内买不到的奢侈品。

现状：全球旅游零售中国人贡献最大

《重庆商报》14日报道，该报告中显示，近几年，中国出境人数逐年攀升，自2010年首次突破5000万人次后，一直保持每年约20%的速度递增，2012年中国出境人数已高达8300万人次。与此同时，中国游客的境外消费额也随之高涨，从2010年的540亿美元一跃攀升至2012年的1020亿美元，翻了将近一倍。

“这在国内机场接待旅客的数量中，可以得到体现。”财富品质研究院院长周婷在接受记者采访时表示，去年，全国21家机场共接待旅客约5亿人次。周婷分析称，出境人数的逐渐增长，实际上，已带动中国游客成为全球旅游零售领域的最大消费群体，“甚至足以支撑欧洲本土奢侈品市场的半壁江山”。她举例称，在伦敦的希斯罗机场，中国游客约占全部游客的1%，但是却创造了25%的免税收益；巴宝莉在伦敦Hackney 地区开设的奥特莱斯店，在非周末的日子，约有3/4的顾客都是中国游客。

不仅在欧洲，在韩国，2012年中国旅客在仁川机场人均消费116美元，完胜人均消费70美元的日本旅客。此外，根据新加坡旅游局的数据显示，2011年中国游客人均在新加坡支出约1081美元，比2002年(约377美元)增长2倍多；在迪拜国际机场，中国旅客葡萄酒消费额约是1370~2500美元，并通常会购买3条以上爱马仕围巾。

特点：超4成消费者爱在港澳“下叉”

在选购奢侈品时，哪些国家或地区最受中国消费者青睐？最常去境外购买哪些商品？

“但往年不同的是，今年以来港澳正成为消费者最爱购买奢侈品的地区。”周婷告诉记者，在2012年，中国消费者奢侈品购物决策地的重心偏向境外地区，除港澳地区（26%）外，欧洲是中国境外旅游消费的重心，达23%，其次是美国（10%）。2103年，港澳成为中国消费者最爱购买奢侈品的地区，比例高达44%，选择去欧洲的消费者与去年相比，下降了8%；在美国购买奢侈品牌的则上升了5%。

此外，中国消费者在境外的奢侈品消费主要集中在皮具、腕表与珠宝。但是由于资产状况的不同，普通消费者更倾向于购买香水、化妆品、皮具与服饰等初级奢侈品；而珠宝、腕表等顶级奢侈品则最受富豪消费者青睐。

“有意思的是，由于境内外的价差，普通消费者境外购物时极爱皮具产品，特别是大牌的箱包。富豪消费者则更偏爱限量或者定制版的皮具。”周婷表示。

原因：内外价差成境外消费主因为何境外消费会大幅攀升？该份报告中认为，由于境内外消费价差仍存在，这是刺激大部分普通消费者选择境外消费的主要原因。“导致价差的原因，一方面是由于奢侈品牌公司定价机制，另一方面是奢侈品进口关税、消费税以及流通环节各类税费。”周婷分析道。“此外，人民币汇率持续升值，也使得中国旅客更有经济实力进行境外消费。”这个说法得到市民刘薇的认可。刘薇在我市一家金融企业工作，2005年到欧洲出差，曾花1500美元买了一款GUCCI的手提包，按照当时人民币对美元1∶8.27的汇率，需要支付12405元的人民币；而现在同样标价的包只需支出9183元就够了。另外，该份报告亦显示，境内部分消费品的不安全性和部分商品供应不足，国人更愿意信赖境外商品的品质和享受购物体验。趋势：旅游及文化体验类消费 越来越受欢迎对于未来的趋势，该份报告中提到，旅游类消费会成为未来境外消费的一大特点；此外，到奢侈品原产地感受其品牌的文化和内涵，“体验之旅”将会越来越受中国消费者的欢迎。该份报告中显示，　中国消费者的境外奢侈品消费大致分为三个阶段：第一阶段，改革开放初期到上世纪90年代中期，奢侈品消费80%以上是由境外实现的。第二阶段，上世纪90年代中期至今，奢侈品牌纷纷进入中国，甚至已经深入国内二三线城市。“现在中国消费者很容易在家门口购买到心仪的奢侈品。”周婷分析称，目前，中国奢侈品的境外消费基本稳定在40%左右。该份报告预测称，随着物流、信息流的高度发达以及全球经济一体化的发展，境外消费的状况很快会进入第三阶段：最终国人出境购买的主要是那些在境内门店买不到的奢侈品，尤其是定制、限量以及小众设计师品牌。