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深圳国际形象推广情况
自我市于2011年12月31日开创性地聘请国际钢琴巨星朗朗担任“深圳国际形象大使”以来，开拓创新，务实合作，借助郎朗良好的国际声誉和国际影响⼒力，在海外举办城市形象专场推介会，在市内积极借⼒力宣传深圳的国际化城市建设，成效显著，初步摸索出一条较为行之有效地国际形象推广之路。具体情况如下： ⼀、成功打造“聆听深圳－郎朗和他的城市”海外专场推介会品牌。结合郎朗的全球巡演日程，我市在世界范围内有选择性、针对性地开展专场推介活动，成功打造了“聆听深圳——郎朗和他的城市”专场推介会的品牌，借⽤用郎朗的国际知名度，加强深圳在国际主流社会的影响，⽤用⾳音乐的语⾔言让世界聆听深圳，了解深圳，国际形象推⼲⼴广起到了事半功倍的效果。 （一）2012年3月12日，“聆听深圳—郎朗和他的城市”专场推介会在德国柏林中国⽂文化中⼼心成功举行。借中德建交40周年纪念之机，我市选择在欧洲文化名城——柏林开展首场深圳城市形象专场推介活动。当晚，德国及柏林政界、军界、工商文化界、教育卫生界、新闻媒体界等300余位嘉宾应邀出席，包括德国联邦经济和技术部司长、总理府司长、外交部副部长、国会议员、默克尔总理音乐顾问、德国前经济部长、德中卫生组织主席等30余位司部级领导，以及德意志银行、德国电讯、西门子通讯等金融企业界100余位高管。据我市驻欧办负责人介绍，本次活动出席外方嘉宾层次之高、规模之大、涵盖领域之广为近十多年我市在欧洲举办的推介会之最。 （二）2012年7月28日，“聆听深圳—郎朗和他的城市”专场推介会在英国伦敦一艘来自深圳的中式古帆船上成功举办。 本次推介活动选准了伦敦奥运会这一重大事件、“欢天－蓝舵”号中式古帆船这一特殊文化载体，发挥了郎朗的名人效应，是一场别开生面的精品推介会。来自中英两国政界、商界、金融界、文化界、媒体等各界知名⼈士80余人齐聚古帆船，聆听深圳的推介。英国上院议员、终身贵族麦克·贝茨勋爵、上议院发言人克莱门特·琼斯勋爵、国际 体育记者协会主席吉安尼·梅罗、中国驻英国大使馆公使衔参赞吴逊、香港奥委会主席霍震霆、中国著名跳水运动员郭晶晶等嘉宾悉数出席。 （三）2013年10月10日，“聆听深圳—郎朗和他的城市”专场推介会在我市友好交流城市巴塞罗那市成功举办。当天，我市在巴塞罗那市开展了系列推介活动，成为了名副其实的“深圳日”。本次推介活动通过创新活动形式，亮点纷呈。一是携手深圳国际形象大使郎朗在巴塞罗那市设计博物馆成功举办“聆听深圳——郎朗和他的城市”巴 塞罗那专场推介会暨“平面设计在中国”巡展。二是借助当晚的郎朗个人独奏⾳音乐会，在巴塞罗那L’auditori音乐厅大堂播放了深圳国际形象推⼲广片，摆放了宣传品，并利用⾳音乐会入场时机，向1000多名当地观众派发了深圳国际形象宣传册，向更多的当地民众展示了魅力深圳。 此外，我市还先后在南美波哥大、智利⻢马、美国纽约、希腊雅典等地借助郎朗的全球巡演开展了多场国际形象推⼲广活动，通过深圳琴童与郎朗同台演奏、举办深圳摄影图片展、投放深圳宣传资料等多种形式推介深圳。
二、策划、制作了深圳国际形象推广系列宣传品 为充分利⽤用郎朗的强大国际影响力和号召力，借助其全球巡演的广阔平台和国际人脉长期、有效地传播深圳、推介深圳，我市策划制作了深圳国际形象推广系列宣传品。经市主要领导亲自审定，深圳国际形象推广片正式对外投放。这部片以音乐的语⾔言，以郎朗发现深圳之美的叙事视角，打造了一个具有视听深度、具亲合力的城市形象 片。许勤市⻓长评价该片“有一定的格调和品位，有层次，洋气。郎朗与这座城市能够相互辉映”。该片今年先后在南美、美国、尼泊尔、西班牙、希腊等地播放，自试播起，就得到了国内外宾朋、社会各界的一致认可。此外，我处精心策划、设计制作了一套深圳国际形象推广宣传册，从内容编排到装帧设计、印刷制作，目标定位非常明确，就是要针对外国受众，满足他们的信息需求，符合他们的阅读习惯。制作完成后，得到了市领导、外宾、接待处室等的交口称赞，认为该套宣传品高端、大气、上档次，能够体现深圳的国际化水平。 三、初步构建国际形象推广的网络，实现对外推介资源的整合。为拓宽宣传渠道，扩大形象推广的覆盖⾯面，今年我们通过多渠道联络，初步打造了一个包括友城及友好交流城市、驻外使领馆、驻外企业、侨领侨团、出访团组等在内的推广网络平台。一是通过接待处室的陪同出访、接待来访，主动宣传推介深圳；二是让形象推广成为我市因公出访团组的⼀项硬性任务；三是借助侨领、驻外使领馆等渠道，投放深圳的宣传资料；四是通过市委宣传部、市贸促会等单位，借助我市海外⼤大型展会，如瑞⼠士巴塞尔的钟表展，借⼒力宣传推介深圳。
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发表于 2014-11-25 16:33:04
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