飞鹤重视拓展销售渠道，飞鹤品牌家喻户晓

真诚服务你 · 发表于 2015-10-20 19:41:32

　　在奶粉市场，无论国内外品牌，销售渠道，始终是奶粉走进千家万户的一个重要环节。过去，奶粉广告通常是在电视台上翻来覆去的播放。但是近两年，这种靠真金白银砸市场的硬广告模式在悄然转变，越来越多的乳企开始试水娱乐营销、节庆营销等软性推广新形式，创新思路，变换营销手法，让企业产品推广更加亲民。而飞鹤奶粉也紧紧抓住这一契机，适时推出自己营销战略，致力于企业品牌形象的塑造。

　　从最初的超级女声代言蒙牛酸酸乳，到五月天的“青春狠酸甜”的狂热，再到今年签约TFBoys、联合羽泉推出高端产品――常温纯牛奶“嗨Milk”，蒙牛借势明星，通过娱乐营销，提升消费者对产品的好感度。而连续两季赞助《爸爸去哪儿》，也让伊利QQ星赢得了一大批小朋友的喜爱，直接拉动了产品销售。

　　相比其他乳企巨头，作为国内婴幼儿奶粉领域的一线品牌，飞鹤乳业也及时抓住了这一营销转型的机会，另辟蹊径，逐渐转向与媒体或平台展开符合企业理念和战略定位的内容层面的合作，不断探索营销推广新方向。

　　截至今年，飞鹤已经连续两年赞助国内语言竞技类真人秀节目《超级演说家》，并希望借助《超级演说家》高潮迭起的节目内容和传递正能量的宗旨，向外界传递企业“一贯好奶粉”品牌内涵。透过更多的公开信息，我们不难看出，飞鹤乳业在创新营销方面下了“一盘大棋”。2014年4月，飞鹤联手腾讯展开战略合作，在腾讯视频母婴频道设有飞鹤专属的“舒适成长计划”专区。在这里，家长们可以免费观看飞鹤特约营养专家的育儿讲座视频，也可以在评论区域与其他的父母们及时分享自己的育儿经验心得。

　　飞鹤还对消费人群进行分析，从而更精准地把握飞鹤品牌在消费者中的认知度、消费者人群的构成，以及消费者最关心的品牌信息和功能。依靠腾讯多用户、大平台、强互动的优势，不仅让飞鹤在春节营销的浪潮中tuo颖而出，更为飞鹤的营销模式打开了一个新局面。2015年3月，《超级演说家》第三季开播，飞鹤通过这样的正能量栏目平台，将自身“一贯好奶粉”的理念传递给消费者，使之在今年以娱乐化为导向的营销大战中tuo颖而出。

　　对于多元化营销取得的多赢成果，飞鹤方面表示，想要赢得市场和人心，关键还是得益于产品和服务两方面的高品质保证。

　　事实上，飞鹤一直高度重视对产品和服务品质的打造，并针对中国宝宝的体制研制高适应性的奶粉在中国的乳品行业里，从来都不缺乏营销高手。飞鹤通过自身高品质的产品保证和全新的营销方式，全面提升了企业的品牌知名度和消费者认可度，为企业在未来的年轻客户群中树立了良好的口碑，也为企业的发展注入了强劲的动力。

　　

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