CCTVMALL运用媒体打造品牌多元化传播格局

傲世云飞 · 发表于 2015-9-23 11:04:49

　　CCTVMALL利用自身优势在发展过程中创新营销模式迅速集聚了大量的目标用户群，而这些目标用户群又通过口口相传为进驻CCTVMALL的品牌提升了品牌价值，进而形成了一个平台、企业、消费者三方共赢的局面。

　　

在移动互联新时代，CCTVMALL把握时代脉搏，倡导跨界，融合，创新。以独特的传媒电商优势、品牌优势、强大的内容资源整合、制作、传播优势，聚合互联新时代企业和用户的核心需求，通过新优产品发布+用户互动体验，这一联合互动举措，形成“联合发布”的核心商业模式，为消费者和商家带来了更好的体验和效用。

　　

CCTVMALL自定义传媒电商以来，走了一条与众不同的电商之路。因为先天的国家级媒体优势和资源整合能力，CCTVMALL借全媒体传播打破了传统电商单一销售模式，形成“联合发布+互动体验”的核心模式。这一模式以体验营销最大程度与用户互动，提升参与感、期待感和满足感，诠释安全购物体验和娱乐品质生活，形成发布、体验、交易的闭环;同时，以传媒包装定义产品价值，通过权威平台强势发布造势，产生媒体效应塑造品牌认知度，让更多消费者了解、购买好产品。CCTVMALL籍此实现了用户与品牌在电商平台更优化的打通，形成了独特的定位和运营模式。

　　

进入互联网+时代，媒体发展电商一直备受关注，尤其像依托央视大背景的CCTVMALL，如何做好、能否做好电商平台一直是业内的焦点。就CCTVMALL目前的动作，如推出联合发布、免费抢鲜货互动游戏等创新产品来看，它并没有受到传统发展模式的羁绊，而是非常亲民地采用了互联网思维最为推崇的“免费”模式，可以说，展现出了十足的活力和创新力。央视网创新的营销活动天天免费抢，鲜豆兑，整个免费派发互动活动以“参与感”为核心，通过满足占便宜的幸福感、战胜他人的优越感的“插队”的趣味化形式，真实的抢夺互动视觉化表现、获利的分享机制及多频次产品曝光，故事化的签到与获得提升名次机会的制度，增加了使用粘性，从而完成免费派发测试活动积攒流量、曝光产品的营销目的。

　　

CCTVMALL创新的鲜豆兑使得众多的用户对CCTVMALL商品的品质和品牌有了更高的信赖度；同时，“鲜豆君”身旁还聚集了一大群忠实“豆粉”，通过这些营销活动，对CCTVMALL自身以及企业都带来了较高的知名度，也吸引了更多的企业品牌加入到CCTVMALL。

　　

饭锅和肉hdc · 发表于 2015-9-24 18:14:18

不错，很简洁！！！！

父爱如山 甘愿用一生来换孩子的健康

jtwen · 发表于 2015-9-26 01:07:51

终于看完了~~~

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