岁末音乐专辑销售PK白热化歌手叫卖各出奇招

一闪 · 发表于 2011-12-6 20:50:34

萧亚轩新专辑造型

　　羊城晚报记者谷体伟

　　岁末音乐专辑销售PK白热化，有人捆绑演唱会，有人包装玩变脸，有人送罢写真送拥抱……

　　年关将至，唱片市场热闹非凡，各路歌手竞相发碟，专辑销量PK也进入白热化阶段。

　　明天，萧亚轩(微博)的全新专辑《我爱你》将开始预购，Elva此次豪掷400万元精心设计造型和MV，推出了“俏皮率真版”和“时尚浪漫版”两个版本发售。巧的是，五月天、蔡健雅(微博)也采用了类似的发片战略，五月天即将发售的《作品8号》准备推出“明日版”和“末日版”两个版本，而蔡健雅也将推出国语和英语的双创作专辑。

　　另外，将新专辑和演唱会进行“捆绑”的做法也越来越受到歌手垂青。五月天在专辑新歌《诺亚方舟》试听之际，便宣布“诺亚方舟”巡回演唱会将连唱7场。本月1日，任贤齐(微博)发行了个人第18张专辑《神魔·不信邪》，新一轮巡回演唱会也即刻发布日程。苏打绿(微博)新专辑《你在烦恼什么》发片之际，“各站停靠”巡回演唱会同时扬帆启程。而伴随新专辑《生无所求》的推出，汪峰(微博)的多场演唱会也将在近期举行……

　　用尽心思的专辑设计和让人眼花缭乱的营销方式，在让人感叹音乐圈竞争激烈的同时，也难掩唱片业的不景气。受网络的冲击，时下已有王啸坤(微博)等歌手放弃发售实体唱片。而坚持发片的歌手们日子也不好过，为了新专辑的促销，他们都使出了浑身解数，奇招百出。

　　招数1

　　唱片未发，写真先行

　　最近，台湾“宅男女神”安心亚(微博)推出新专辑《恶女》，在预购阶段，唱片公司先为歌迷送上了安心亚的性感写真集，并号称该写真创下唱片史上服装的最大尺度，可以说“未闻其声，先观其美腿、美胸、美背”。安心亚在接受采访时更是声称，“希望大家看了我的写真之后，也会对我的声音感兴趣，想听听我的歌”，颇有几分“买写真，送唱片”的意思。

　　据资深乐评人邮差介绍，现在很多歌手往往通过先期市场预热，以达到新专辑的宣传目的。不止安心亚，还有周秀娜(微博)、傅颖等人也都是先出写真，再推专辑。另外也有歌手会先将新歌放上网络试听，等歌曲有了一定的知名度和传唱度之后再推出实体专辑。

　　招数2

　　大派赠品，附送拥抱

　　歌手新专辑面世之后，往往会推出种种赠品，随着市场竞争的加剧，赠品也日益五花八门，海报、T恤、抱枕等应有尽有。早前与周杰伦同期发片的五月天为博销量，大手笔推出“买一张专辑，送一张演唱会门票”的促销计划。虽然如此“狠招”在业内引发“破坏行规”的非议，也招来不少同行的觊觎，但的确为五月天的专辑赢得了好销量。

　　而“小猪”罗志祥(微博)最近也因送赠品而惹上是非———他被指在签售会上区别对待粉丝，“买3张送合照，买5张专辑送小猪‘抱抱’”。之前曾有更雷人的“买100张专辑即可做魏晨(微博)一日女友”的传言，虽然此说被魏晨的公司澄清为谣言，但也间接说明了这种利用与偶像零距离面对面摆摊“叫卖”的方式，似乎让歌迷更舍得掏银子。

　　招数3

　　寄生影视，巧拍MV

　　今年台湾人气电影《那些年，我们一起追的女孩》让主题曲《那些年》的演唱者、超级星光大道总冠军胡夏(微博)人气急升。这部电影上映之后风靡台湾，短时间内创下了2.6亿新台币的票房奇迹。寄生于这部美誉度极高的电影，《那些年》和默默打拼多年的胡夏受到了前所未有的关注，胡夏更借此夺得新加坡金曲奖最佳新人。

　　而同为“星光班”的李佳薇也红了，依靠新歌《煎熬》微电影般的MV。《煎熬》MV中充满争议十足的画面：当众小便、大尺度性爱等。虽然不能被每个人都接受，但不可否认的是，李佳薇确实通过这种方式火了。

　　内地乐坛也不乏这样的例子。近日，一支名为《我希望我的希望不再只是希望》的MV在网络上疯传，网友被MV中感人的故事所打动，歌手杨嘉松成为了这段MV的“受益者”———11月底，他的MV同名专辑开始发售。

　　邮差表示，今年的华语音乐圈，很多走红的歌曲往往都出自人气电影或者MV，在这个眼球经济的时代，影视对音乐可谓起了很大的提携作用，让歌手和唱片出奇制胜有了可能。

　　招数4

　　改版换装，试探市场

　　在专辑的正式版推出之前，罗志祥、Hebe、李宇春等歌手都额外向歌迷赠送一些单曲的DEMO或推出预购版；而在正式版推出一个月之后，根据市场反应，唱片公司再通过更换包装或加送DVD等方式推出专辑的庆功版、纪念版、收藏版、精选集等版本。如罗志祥的专辑《独一无二》，目前在内地销售的共有“CD+DVD版”、“2CD+签名歌词画册版”、“CD+写真版”三个版本，但小猪因此也招致“坑粉丝钱”的责难。

　　专家拆招

　　广东流行音乐协会主席陈小奇：

　　知名度比美誉度更被看重

　　陈小奇对时下的各种专辑促销方式显得很淡然，“这是个争夺眼球的时代，在一些艺人和经纪人看来，知名度比美誉度更重要，为了高点击率和关注度有些艺人会打一些擦边球，而很多通过正常的手法进行宣传推广的歌手反而不能引起大家的注意。”有些艺人的炒作方式看起来“很过分”，但陈小奇却认为只要是在正常的商业运作范围之内，不必大惊小怪。

　　中国唱片广州公司(微博)音乐总监王厚明(微博)：

　　可尝试网络音乐付费下载

　　王厚明认为，时下的流行音乐唱片已没有盈利空间，“从前期歌曲的唱作、录制、到发行，依靠卖唱片的钱根本收不回成本，还坚持发唱片的歌手，专辑只是一种赔钱的宣传手段而已。” 但对于一些做法，王厚明表示反感，比如不断改版，“换一两首歌，换个包装，歌迷买回家一听原来还是那张旧唱片，会很失望。” 王厚明指出了唱片业的一条新路子：通过无损压缩把歌曲做成与唱片音质相同的MP3，用付费方式上网下载，这种类似于美国APP的音乐购买方式在中国还有很大的发展空间。

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