[华人] 华文媒体存在价值：服务大局引导社会

      欧洲华文媒体界的一位同行说，她正在写一篇关于欧洲华文媒体发展方向的文章。我跟她开玩笑说：“理论性太强了，没有人看，没有几个人看得懂……”。

      当然，我觉得这位同仁在繁忙的工作之余抽出时间来考虑方向性的东西，并且决意形成文字，实在很了不起——我们这个行业太需要这样的人！

      这些年来大家都在叫穷——这恐怕是今天欧洲华文媒体行业不争的事实。很多业内人士在分析这个行业越来越不景气的原因时，喜欢把责任推给欧债危机引发的实体经济危机。在我看来，即便欧洲没有经济危机，华文媒体的日子照样不会好过，相反，日子可能会更加难过——因为经济越繁荣，你与社会的脱节会越大！

      很多人做了多年的媒体，弄到头来还不明白媒体存在的价值是什么？连这样一个宏观性的问题都搞不清楚，自然就不会知道应该做什么样的媒体。

      目前，欧洲华文媒体的中坚力量仍然是传统的纸媒体，在网络媒体日趋发达、全球中文网络媒体信息共享和本地论坛类互动媒体越来越发达的现实面前，欧洲的传统华文媒体在以差异化竞争来应对挑战方面几乎没有任何反应。显然，如果欧洲的华人社会能够出现一、两家功能更全、反应速度更快的以资讯为主的综合类强势网络媒体，那么，传统纸媒体的日子将会更加难受。

      欧洲华文媒体，不管是纸的，还是网的，必须始终明确一个方向，那就是要弄清楚，自己在服务大局和引导社会发展两大方面能够发挥什么样的能量，是正能量还是负能量。我们所说的大局，就是在当前欧洲面临经济危机的背景下，在欧中文化经贸交流日益密切、在中国文化走向世界的时代和中国企业国际化进程加快的时代背景下，你能够发挥什么样的积极作用。如果在这些服务大局方面，你连切入点在哪里都不知道，那么你怎么可能去争取国家外宣经费的支持。国家是很有钱，我们的很多外宣经费是花不掉，但是，国家的钱再多也不可能花在没有任何社会推动作用的媒体身上吧！我们一直以来都认为，引导社会发展是欧洲华文媒体所肩负的特殊历史使命。欧洲各国的华人社会，最大的特点就是缺乏文化素养，侨胞们受教育的程度普遍比较低，所以，华文媒体既要在内容的定位上去适应这个群体的需求，同样也必须根据他们的文化接受能力去引导他们进步、提高。

      欧洲的华文媒体，绝大多数是从网上拿文章，原创的内容占的比例极低。有些国家虽然在原创新闻的采编方面投入了很大力量，但内容只限于华人社会面上的新闻（当然，这是不可或缺的一个方面），针对性极强的时评文章（媒体自己的评论和专家的评论两个层次），新闻分析类文章等等做得非常欠缺。现在，所有的新闻和招聘信息网上都有，而且更新、更快，读者为什么要花钱买你的报纸？他们就是希望你的报纸能够对他的事业、工作和生活进行一定的指点。正因为他们文化不高，所以，他们更迫切地希望在你的报纸上能够学到他们想学的实用知识、指南。所以，还想继续做纸媒的同行一定要想好一个问题：你卖的是新闻纸还是思想？！如果是前者，建议你少亏一点钱……。（言  绪）