关于《法国侨报》微信建设的几点建议（一）

广东外语外贸大学

新闻与传播学院

国际新闻1201班李嘉碧

  通过观察“法国侨报”微信公众号以及其近几个月以来的推送信息，本人得出以下几点观察结果和建议：

1. “法国侨报”微信公众号是依托在《法国侨报》之下建立，面向的受众大部分是留法华侨，以及有部分对法国资讯、法国侨民资讯感兴趣的中国居民。通过观察，不难发现在公众号上推送的信息，含有“中法”以及“出国”此类关键词的信息往往阅读量更大，例如11月6日发布的“【热议】出国久了，思维上会有哪些变化”一文就有超过1680个阅读量。因此，多推送此类最受目标受众关注的信息显然能获得更多的关注量。

2. “法国侨报”微信公众号的信息推送频率是一日一次，推送的信息量包括头条以外还有6-7条其他信息，信息量充足，但是推送的多是偏社会娱乐性新闻或资讯（包括头条），让人感到内涵不足。观察后不难发现，此类社会娱乐性新闻或资讯在该公众号上的发表频率远超于其他类型新闻。私认为，虽然《法国侨报》定位为生活服务性报纸，但是也应该以严肃性新闻为主，这也是受广大受众所关注的新闻，并且更能体现编辑和报刊的内涵，让受众获得除生活资讯以外的其他重要信息，微信公众号亦是如此。私认为，在头条上应该更多地推送有重大相关性的硬新闻，也可以对社会事件或现象做调查性报道或深度报道，例如关注度较高的“财新网”微信公众号头条推送的信息往往就是如此，充满深度性内涵性的报道往往能吸引更多的读者，阅读量也更大。对于“法国侨报”而言，由于受众的限制，推送的硬新闻可能有限，但是可以想办法挖掘更多的新闻，例如与中法关系有关、中国方面的重大事件、法国方面的重大事件，都是与目标受众有接近性，可能给予高度关注的话题。推送的频率也不应该死死地限定为每日一次，当有重大突发新闻的时候可以适当增加推送频率。但是，在没有突发性新闻的时候，私认为该公众号应该减少推送量，而将更多的注意力放在推送信息的内涵上。因为每日推送7-8条会让读者产生阅读疲惫，难以从中挑选出真正需要的信息。在这点上，也可以参考“财新网”，该公众号每日推送1-2次信息，每次的推送量为3-4条。

3. 观察后发现“法国侨报”每日推送的信息并没有固定的栏目，整体而言较为散乱；栏目与栏目之间也看不出有递进或承接的关系，会让人有分不清轻重的错觉。私认为，该公众号可以设定一些固定的栏目，像纸媒一样，而不是随心所欲，想推送什么就推送什么。比如本人比较认同的是【法语学习】这一栏目，据贵报钱海芬总编说，移居法国的侨胞中有很大一部分都不会法语，或者法语并不好，而这一群人占“法国侨报”的目标受众的比重极大，因此【法语学习】这一栏目可以成为微信号每日的固定栏目，但是目前该栏目存在的不足是，仅仅发一些法文和对应的英文，这就大大降低了栏目的趣味性，阅读量极低。如果可以，私认为可以增加教学的配音，或者描绘一些漫画等来增加可读性，也起到真正的法语教学的目的。设定了固定栏目以后，栏目的编排顺序也应该多加斟酌，而不应想放什么在前就放在前面，理应按照重要性的递减排列信息。

4. 微信公众号除了可以给人推送即时信息，能迅速地搜索关键信息也是一大优点。现在许多的微信公众号都有发送关键词即可获取相关信息的功能，但“法国侨报”的公众号是没有的，这大大降低了微信的优势。当人们想找到需要的信息时，他们只能一页一页地查找历史推送信息，效率极低。私认为，该微信公众号应该设置“关键词搜索”的功能，为更多读者提供便利。

    近年，微信的使用量不断攀升。在国内，许多纸媒都与时俱进开拓了微信平台。据贵报钱总编，法国的侨民中也有很大一部分使用微信，因此，微信的建设对于纸媒的转型至关重要。本人仅在此提出几点拙见，望贵报参考！