法国著名鳄鱼品牌转瑞士旗下

风儿

法国著名鳄鱼品牌转瑞士旗下
作者 流芳

法国闻名遐迩、著名休闲成衣-鳄鱼品牌已于10月底转手瑞士“默斯兄弟（Maus Frères）”集团旗下，默斯兄弟集团获得了鳄鱼品牌93%的控股权，从而结束了拉科斯特（Lacoste）家族对这一广受喜爱的品牌达近80年之久的经营权。这次鳄鱼品牌的股权转让源于拉科斯特家族内部争夺企业管理权的家庭矛盾。父亲米歇尔-拉科斯特与女儿索菲-拉科斯特之间的冲突未能得到化解，最终导致品牌易手。

鳄鱼品牌创立于1933年。当时，法国著名网球选手勒内-拉科斯特（René Lacoste）从体坛退役后，改行成衣制作，生产有鳄鱼标记的短袖针织衫。据传，由于勒内-拉科斯特富有特点的长鼻子以及在他在运动场上表现出的超常进攻性，而享有“鳄鱼”绰号。
30年代网球场上的标准穿着，是白色的法兰绒裤子、机织布长袖钮扣衬衫。勒内-拉科斯特创立的鳄鱼品牌向这一这个传统服装提出了挑战：穿着带有鳄鱼标记的短袖针织衫参加比赛，即舒服、实用，又方便、美观：针织棉短袖套衫不仅具有透气性能好的优点，更可免去衬衫卷挽长袖经常下滑的麻烦。鳄鱼运动衫很快进入批量生产，与当时服装少有明显标识所不同的是，鳄鱼运动衫的左胸上标有绿色鳄鱼标记。
拉科斯特的名望令鳄鱼短袖衫迅速推广，特别是在美国。随着时间的推移，这一品牌不断朝向考究的时尚休闲风格发展。服装涵盖了男、女装和童装系列，款款实用而流行。服装以精致的面料选择、多变的色彩搭配、变化丰富的款式，展现了青春活力和时尚一族的魅力。使得鳄鱼衬衫成为与众不同、独一无二的品牌。无论男装还是女装，纷纷沿用轻松舒适、年轻化的方针，更注重肩部、领部及袖口的细节，带来浓郁的青春气息。从而成为无数自信、具有卓越穿着品位人士的选择。
勒内-拉科斯特去世时，给继承人留下的是一个繁荣的企业。他的两个儿子贝尔纳和米歇尔进一步巩固了这一品牌在全球的地位，并逐步将其引入奢侈成衣市场。迄今为止，鳄鱼品牌已由最初的针织服装品牌发展至多产品系列：运动服、运动鞋、皮具、腕表、眼镜、香水，其中鳄鱼牌香水已成为在国际香水品牌中稳占一席的大牌。
米歇尔之女-索菲已是创立了鳄鱼品牌服装的拉科斯特家族的第三代。
然而，持续了近80年的拉科斯特的家族故事却因父女间的冲突而嘎然中止。
米歇尔-拉科斯特现年69岁，2005年接替哥哥伯纳德-拉科斯特，出任拉科斯特公司首席执行官。2008年，董事会改任克里斯托弗-舍尼为首席执行官。同年4月起，米歇尔-拉科斯特出任董事会主席。今年9月底10月初，公司董事会决定不再延长对米歇尔-拉科斯特的董事会主席任命。对此，米歇尔-拉科斯特提出质疑，并决定诉诸法院，试图推翻董事会的决定。他同时表示，不希望看到自己36岁的女儿索菲掌控公司董事大权，更偏向于将这一要职交给自己56岁的侄女贝利尔-拉科斯特-汉密尔顿。
米歇尔认为：女儿索菲不具备管理一家成功企业的实际经验。父亲同时还谴责女儿打算将属于自己的股份售给已经持有鳄鱼品牌35%股份的瑞士默斯集团。10月26日，出乎所有人的意料，米歇尔-拉科斯特宣布将其30%的股份转让给瑞士默斯集团。其女索菲紧随其后，以维护企业稳定的名义，出售其所持28%的股份，获益3亿欧元，从而为这家近80年发展史的家族企业画上了一个句号。

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