法国网络零售业现状

海芬心语

法国网络零售业现状

2012-04-25 23:20  文章来源：驻法国使馆经商处

文章类型：原创  内容分类：调研

内容摘要 　　2011年，法国网络零售业继续保持旺盛的发展势头，全年参与网络购物的网民人数第一次超过3000万，比上年净增300万人。 　　2011年，法国网络零售额为377亿欧元，同比增长22%。 　　2011年，法国网络零售网站超过10万个，同比增加23%。 　　法国的网络零售业起步虽晚，发展极为迅猛。特别是近10年来，网络零售额连年保持两位数的增速。 　　 　　一、        2011年网络零售额继续快速增长 　　2011年，法国网络零售增额达377亿欧元，同比增长21.6%。这表明，尽管当年法国经济受到欧债危机的影响，经济复苏势头回软，甚至面临二次探底的危险，但法国的网络零售市场依然兴旺。特别是2011年底的圣诞销售季节期间，网络销售额高达76亿欧元，明显高于上年同期（63亿欧元）。 法国电子商务市场规模 营业额（包括商品与服务，亿欧元） 增幅 % 2000年 7 2001年 13 85.7 2002年 21 61.5 2003年 37 76.2 2004年 57 54.1 2005年 84 47.4 2006年 116 38.1 2007年 156 34.5 2008年 200 28.2 2009年 250 25.0 2010年 310 24.0 2011年 377 21.6 　　二、        网购交易数量大幅攀升 　　2011年，法国网络零售网站总共录得4.2亿次网购交易，明显高于2010年（3.4亿次）。2011年，平均每次交易额为90欧元，略低于2010年（91欧元）。 在2011年圣诞销售旺季，平均每笔交易额更降低至86欧元，为2006年有记录以来的最低水平。 　　不过，尽管凭借每笔交易平均交易额下降，但由于交易总数大幅度提高，因此，全年网购交易额同比明显增长。 　　2011年，每位参与网络购物的网民，平均一年参与网购数量为14次，平均每位参与网购的网民全年购物总额为1250欧元。 　　三、        参与网购的网民数量突破3000万大关 　　法国参与网购的网民数量正在快速增加，截至2011年第四季度末，法国总共有3070万网民参与网购，数量比上年末增加11%，意味着，一年时间里，法国净增加300万网购者。 　　2011年第四季度，网民参与网购的比例达到60%，比上年同期（54.5%）提高5.5个百分点。 　　法国远程销售协会认为，2011年是法国电子商务发展具有历史意义的年头，在这一年，法国网购者的人数第一次超过全国人口数量的一半。参与网购的法国人，不论年龄、社会文化地位，也不论居住地，其数量呈全面增长态势。与此同时，网民对参与网络购物的信任度提高，2011年达到66.5%，比上年提高7个百分点。 　　女性网购者数量同比增长15%。35岁至64岁者的数量增长较快，其中，50至64岁者增长23%，35之49岁增长12%。 　　 　　四、        网站数量突破10万大关 　　2011年，法国净增加新的网购网站1.8万个，截至2011年底，法国维持经营状态的网购网站数量突破10万大关，达到100400个，同比增加23%。 　　2011年，根据每个月的交易量计算，法国网站的规模分布没有发生太大变化。 　　每月交易数量少于10次的微型网站数量，在法国网购网站总数所占比重为29%，每月交易10次至100次的网站数量占总数的44%，每月交易量超过100次的网站数量占27%。 　　近年来，法国中等规模的网购网站（平均每月交易次数为100至1000次），以及大型网购网站（平均每月1万次交易以上）的数量显著增加，从2008年到2011年的4年期间，数量增加3倍。 　　截至2011年底，大约三分之二（63.6%）的网民平均每月访问至少一次15家最大的网购网站。 　　在2011年第四季度，总共有2660万网民至少访问过一次15家最大网站之一。 截至2011年底访问量最大的15家网站 排名 网站 每月访问人数 占网民比重 每天访问人数 1 Amazon 12 999 000 31% 1 450 000 2. Fnac 9 730 000 23.2%   865 000 3. eBay 9 386 000 22.4% 1 349 000 4. PriceMinister 9 287 000 22.2%   905 000 5. Cdiscount 9 256 000 22.1%   821 000 6. La Redoute 7 098 000 16.9%   555 000 7. Voyages-Sncf.com 6 944 000 16.6%   509 000 8. Carrefour 6 897 000 16.5%   511 000 9. Vente-privee.com 6 592 000 15.7% 1 392 000 10. Pixmania 6 121 000 14.6%   435 000 11. Rue du Commerce 5 666 000 13.5%   393 000 12. Darty 5 134 000 12.2%   333 000 13. 3 Suisses 5 024 000 12.0%   342 000 14. Decathlon 3 998 000 9.5%   256 000 15. Leroy Merlin 3 587 000 8.6%   214 000 五、        服务业领域网络零售快速发展 目前，参与购买旅游服务产品的消费者占法国网民的比重已达三分之一；预计，服务业产品在法国电子商务的比重将继续提高。 在2011年第四季度期间，有1010万网民平均每个月至少访问一次5家最大的旅游网站，占网民总数的比重达24.1%。 截至2011年底访问量最大的5家旅游网站 排名 网站 每月访问人数 占网民比重 每天访问人数 1． Voyages-Sncf.com 6 944 000 16.6%   509 000 2. Promovacances 2 217 000 5.3%   116 000 3. VoyagePrive 1 979 000 4.7%   159 000 4. Iastminute.com 1 558 000 3.7%    78 000 5． Opodo 1 384 000 3.3%    79 000 　　六、        移动商务快速发展 　　以移动通讯技术为依托的移动商务（m-commerce）在2011年获得快速发展，2010年底以来，法国主流网站纷纷开设移动商务，并在2011年取得巨大成功。　 　　2010年至2011年圣诞节的一年时间里，法国移动商务的销售额（包括商品和旅游产品）猛增215%。 　　种种迹象表明，使用移动通讯技术的移动商务领域正面临快速的发展。 访问量最大的5家移动商务网站 排名 网站 每月访问人数 占网民比重 占人口比重 1． Amazon(B) 2 568 000 10.2% 4.8% 2． Voyages-Sncf.com(B) 1 735 000 6.9% 3.2% 3. Fnac(B) 1 362 000 5.4% 2.5% 4. Groupon(B) 1 317 000 5.2% 2.4% 5. eBay(B) 1 275 000 5.0% 2.4% (许崇山)

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