电视行业环境前途未卜 三星电视能否再续辉煌？

虹奇墨盒小美

　　

　　

　　对于所有人来说，2020年注定不平凡，突然起来的公共卫生实践，给所有人和所有行业带来一个晴天霹雳，特别是电视行业，面临的压力是有史以来最为严峻的，那么三星电视作为行业的领军企业，在整体行业面临下行不乐观的形势下，三星电视是否可以再续辉煌？

　　

　　先看几组数据

　　根据A VC数据显示，在2020上半年，我国彩电行业市场零售量为2089万台，同比下降9.1%。低迷的市场一直在延续，以至于“价格战”再现电视行业，其实去年相关问题曾一度得到缓解，似乎让彩电市场走出价格战有了曙光，但随着一场黑天鹅的到来化为乌有，今年行业价格战趋势反而更加明显。2020年上半年，中国彩电市场重点尺寸和主要品牌的产品均价就去年同期相比都出现了大幅下跌。

　　2020年H1重点尺寸均价同比变化

　　

　

　　2020年H1主要品牌均价同比变化（外资品牌指三星、索尼、夏普）

　　

　

　　灵魂拷问：“价格战”真的能带动行业的复苏吗？

　　肯定不能。即便是上半年国内销量第一的小米，其2020年上半年全球出货量仅为280万台，较2019年上半年的419万台，足足下跌了33%，说到底这个成绩根本不值得炫耀。

　　行业突破势在必行，“高端化”成为一面旗帜。今年上半年无论是小米推出售价高达49999元的“全球第一款量产透明OLED电视”、还是创维拿出19999元的S81 Pro，都能看出国内“平价”品牌上探高端市场的决心。

　　但是光有决心可能还真不够，看看早两年，从4K到8K，从4G到5G，每一次变革对于这些品牌都是机遇，但能真正抓住的没有几个，原因是许多品牌只看到大家都在转型，不得不被动跟随，从“概念”上也确实跟上了，但其实相关“配套”并没有跟上，说到底这是整个行业进入了“隧道视野”。

　　所谓“隧道视野”是指“当一个人身处隧道，他看到的就只是前后非常狭窄的视野。形容不拓心路，难开视野，视野不宽，脚下的路也会愈走愈窄。”

　　相比国产品牌，一些“国外大牌”们的目光显然更加长远，从上面“主要品牌均价同比变化”一图就能看出，在国内市场中三星电视、索尼、夏普三家外资品牌的均价降幅最低，是因为他们明白，即便是迈入高端化，用“价格开道”的方式也绝不可取。

　　以连续14年登顶全球电视销量冠军的三星电视为例，三星电视在今年一季度，全球电视市场的份额达到32.4%的历史新高，同比增加3.1个百分点，环比增加0.1个百分点。这已经是三星电视的份额连续四个季度保持在30%以上。

　　

　　其他品牌在打价格战，而三星电视在潜心研究推出实力产品，从液晶面板业务全面换道量子点、大力研发MiniLED、落实QD-OLED技术落地等等，这些就是三星电视没有下行的原因，三星电视甚至市场的需求，深知消费者的需求，正是因为这份独特的坚持，让它可以摘获不一样的果实。