西方奢侈品巨头争相向中国富豪提供“奢华生活体验”

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       德国《世界报》近日刊登题为“中国富豪购买西方生活方式”的文章，对中国富豪们正在变化的奢侈品消费观给予关注。

文章指出，中国富豪通常会大手笔购买名贵的手包、昂贵的首饰、享有量身定制的全球旅行以及手工制造的汽车，但真正的奢侈品品牌代表的是一种整体优雅的气质，是金钱买不来的品位，中国富豪也逐渐意识到这一点，与此同时，西方奢侈品巨头也瞄准这一商机，为他们提供纯正的奢侈生活体验。

       上海TopMarques奢侈品展上，来自全球十多个国家的高档展品展现在中国公众面前。二楼的“梦翔天下”(Private Jet Journeys)私人飞机展位前，一位年轻的女销售在向顾客推介产品。

       梦翔天下公司为顾客提供高级的私人专机旅行服务。旅客登上私人飞机，前往美国，享受超级奢华的飞行体验，这其中包括飞往好莱坞，与奥斯卡电影明星共聚晚餐，或是在壮观的高尔夫球场打一场球，以及在私人购物顾问的陪同下享受购物的乐趣。“私人飞机，这个听起来不错。”一位中年男子点头说道。

       文章称，梦翔天下把目标锁定在近63500名中国富豪，他们被称之为“拥有上亿人民币资产的高资产净值人士”（High Net Worth Individual)。据上海胡润研究所发布的信息显示，在中国有超过百万人拥有上百万欧元的财富，其中有251人是拥有过亿美元资产的富豪。

       很多西方奢侈品品牌都盯上了中国庞大的消费市场，像卡地亚、路易威登等品牌向中国富豪推销他们的昂贵的手包、首饰以及手表。与此同时，中国富豪的奢侈品消费观也在随之转变，越来越多的如"梦翔天下"这样的公司闯入中国市场，这些公司提供给消费者的并不仅仅是一个产品的买卖过程，而是一种奢华的生活体验。

       Jane McBride是梦翔天下的创始人，她表示：“85%的中国富豪会把自己的子女送到国外生活，为此我们专门为中国家长制定了一个新的产品：美国东海岸学校参观游。费用大约在每人2万至3万元人民币。”

       与梦翔天下相同的还有马尚投资管理有限公司（Equex），为富豪提供来自欧洲马匹的挑选、采购、运输、检疫、驯练以及在购买装备上的咨询业务。在2011年有将近1000匹来自欧洲的马种进口到中国，其中每匹马的价值高达13万欧元。马尚投资管理有限公司为中国富豪提供马术课程，让他们从中感受欧洲文化的高尚气息。

       中国富豪们还把目光投向奢侈的手工制造汽车上。当今，许多汽车制造公司通常是每分钟生产一辆或两辆汽车，而英国摩根工厂平均每天只生产3.5辆汽车。据悉，在摩根工厂的钣金车间里，工人都是用双手直接剪裁钢板或铝板。这样的全手工制造汽车售价约上百万元人民币。

       “法拉利、奔驰等汽车品牌变得不再具吸引力，它们已被中国富豪视为大众化奢侈品。”摩根汽车有限公司中国总代理明·伍德(Benjamin Wood)表示，“我注意到我的中国顾客已在慢慢地意识到贵族气质是金钱买不来的。”

                                                                 文章来源：欧洲时报网　作者：戴玥

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