2.Ford野马汽车的命名

风儿

2.Ford野马汽车的命名


     当时他（指福特公司的董事长福特二世）可能不知道——事实上，他可
能到现在还不知道——亨利也对新车的命名起了作用。在我们决定管它叫野
马之前，它曾经有过好几个名字。在初期计划阶段，我们称它为特制猎鹰。
奥罗斯和阿什设计的模型被接受之后，称为美洲豹。亨利 （指福特二世）想
把它叫做雷霆鸟二型，但没有人喜欢这名字。
     在5月召开的一个产品战略会议上，我们把选择减为4个：蒙地卡罗、
摩纳哥、托里诺和美洲豹。后来我们获悉前二者已被其他公司在汽车制造者
协会登记，因此便只剩下托里诺和美洲豹两个名字。最后我们决定用托里诺，
碰巧这是意大利工业城都灵的意文拼法。我们都千方百计想让车子有点外国
味道，托里诺这名字正好符合要求。作为折衷妥协，我们决定保留有独特风
格的美洲豹图型作为托里诺的标志。
     我们在为托里诺的广告宣传进行准备工作时，公共关系头头查利·摩尔
打电话给我 （指艾科卡）。他说：“你的车子得换个名字。”他解释说亨利
正在闹离婚，现在终日陪伴他的是克里斯蒂娜·维托内·奥斯汀。这位妇女
是他在巴黎一个舞会上认识的，已离婚，钱多的是，坐飞机到处游乐。亨利
的一些手下人认为给新车一个意大利名字会引起不利的宣传和谣言，会使老
板难堪。
     我们要赶快提出另一个名字。一要改名，总是有争吵。这是理所当然的：
命名往往是车子最难弄妥的一部分工作。设计车门车顶比起名容易，因为名
字的选择肯定是主观的，有时候会争得面红耳赤，热闹非常。
     约翰·康利是我们的广告代理人沃尔特·汤普森公司的人，他是个命名
专家。过去，他曾研究过鸟的名字，雷霆鸟和猎鹰都是他提出来的。这次我
们派他去底特律公立图书馆去搜集动物的名字——从A找到Z。约翰提出了
上千个建议，我们把它减到6个：西部野马、美洲狮、猎豹、小马、野马和
美洲豹。
     野马已经是一部原型车的名字。妙的是命名的根据不是那马，而是二次
大战时传奇性的野马式战斗机。不管怎样，我们都喜欢野马这个名字，就像
广告代理人所说的：“它有广阔天地任君闯的味道，最合美国人的胃口。”