24.“苹果公司”的电视广告

风儿

  24.“苹果公司”的电视广告


     1983年底，苹果受到IBM的冲击而大伤元气。Macintosh成为苹果的希
望。卓布斯认定Macintosh是革命性的产品，在正式让产品上市前，必须先
造就革命的声势，也必须先提高苹果的声音。
     苹果大大削减了“丽莎”的价格促销，苹果也加强了苹果2电脑的推销
努力。谢天谢地，苹果总算稳住了阵脚。终于，苹果发动了Macintosh攻势。
     1984年1月22日，当数百万观众凝聚在电视机旁观看美国一年一度的
被称为超级波的全美橄榄球决赛时，苹果的花费100万美元的一分钟广告登
场了：在昏暗的灯光下，一群囚徒式的火呆板地在大厅里看着象征IBM计算
机的大屏幕。突然，一个充满青春活力的姑娘在大厅的另一端出现了。晒得
发棕的皮肤，穿着红色的运动短裤，白色的短袖球衣，胸前印有很大的苹果
彩虹标记，金色的头发在后面扎成了一条马尾巴，手里拿着一个大锤，跑步
冲刺上场，抢起了大锤，“砰！”昏暗的灯光不见了，囚徒不见了，眼前是
一片彩虹世界，一个有力的男中音在空中回响：“1月24日，苹果将隆重推
出Macintosh，1984将不再是1984！”
     同一天，超级波过后，本来可以容纳8万人的体育场挤了15万人。卓布
斯登场了，开始了他与司考里共同草拟的，已经练习了多次的演讲。“1958
年，Xerox发明了复印技术，IBM没有立即把这项技术买下来，两年后，IBM
想买也买不了啦！
     “10年后，DEC公司研制了小型计算机。
     IBM认为这是小玩意。等到IBM认识到错误时，DEC已经是一个拥有10
亿美元的大公司！
     “又过了10年，1977年，苹果发明了苹果2个人电脑。IBM认为这是小
孩玩具，不值一瞥。
     1981年，苹果2是世界上最普遍的个人电脑。看到已经有50多个个人
电脑公司的存在，IBM决定要一浑水。
     “1983年，苹果与IBM成为个人电脑工业的最强竞争者，各自卖了价值
近10亿的个人电脑。然而，在这一年，整个个人电脑工业的损失远远超过了
IBM与苹果的利益总和！”有多少公司倒闭，有多少工人失业！
     “现在是1984年，IBM想占有所有的一切！苹果现在是世界上唯一能与
IBM抗衡的力量。原来张开双臂拥抱IBM的零售商，现在担心IBM要搞垄断
而转向苹果，越来越多的人们为了他们以后的自由而加入苹果同盟。
     “IBM想占有一切！苹果是他们的最后一道障碍，他们现在已经把枪口
指向了苹果！我们能让IBM霸占整个电脑工业吗？我们能让IBM霸占整个信
息时代吗？”
     15万人的齐声吼：“不能！”
     巨大的银幕上重现苹果的一分钟广告。
     卓布斯打开了Macintosh电脑，“今天，是漫长历史的第一次，我要让
Macintosh电脑作自我介绍。”
    Macintosh出现在巨大的银幕上，一个笑嘻嘻的面孔出现在电脑屏幕中
央，计算机模拟的童音传进了人们的耳鼓：“哈罗！我是Macintosh。我非
常高兴能与你们见面，我希望我能与你们分享一下我第一次遇到IBM大机器
时的想法：千万不要相信你拿不起来的机器，你控制不了它的！你最终要吃


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亏的！”


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