中国奢侈品需求下降重创奢侈品牌

小五

北京时间7月26日凌晨消息，媒体周五分析文章指出，奢侈品行业的前景在这一天再次黯淡起来，行业领袖级企业酩悦轩尼诗路易威登集团的糟糕业绩显示了强势的欧元以及中国需求大幅下降对其造成的打击。

被普遍认同为奢侈品行业标杆的酩悦轩尼诗路易威登集团，股价在周五一度大跌7.2%，是个股2009年以来的最大单日跌幅——被它拖累的还有卡地亚的拥有者瑞士历峰集团和古驰品牌的拥有者法国开云集团，两家公司股价在周五分别跌3%和3.7%。

酩悦轩尼诗路易威登集团周四晚些时候的财报显示，中国需求有大幅下降，比预期中更糟糕的日本市场的衰落也对整个行业有不利的影响。

摩根大通嘉诚证券的分析师梅拉妮-弗拉奎特(Melanie Flouquet)说，“我们认为这让投资者们也不禁打了个冷战，他们在春季的时候买入奢侈品板块，希望中国买家们的需求会有一次上行发展。”

金融危机之后，奢侈品行业的销售增速在2010年到2012年之间曾有一次反弹，而这个增长趋势在过去两年再度放缓，一个重要的原因就是中国对腐败和铺张开支的打击。

2000年代中以来，路易威登、古驰等奢侈品牌以及一些钟表商都在中国大量投资修建新店面，希望吸引中产接近买家和高端人士的注意力。

中国很长时间来都被视作奢侈品行业的主要增长引擎，弥补了欧洲和日本市场的低迷需求。

但是这个周五，酩悦轩尼诗路易威登集团的财报确定了这样一个市场判断，那就是中国的需求局面已经不会再回到之前的旺盛状况，全球奢侈品行业已经进入了一个长期的温和增长局面。

经纪商ISI集团在纽约的消费商品分析师奥玛-萨德(Omar Saad)说，“在亚洲的趋势稳定下来之前，对这整个行业的信心都不会改变方向。”

酩悦轩尼诗路易威登集团周四财报给出的2014年上半年销售和利润指标都没有达到市场预期。公司称，在香港购物的旅客数量减少，特别是来自中国大陆的游客数量下降了。

曾经是英国殖民地的香港，在很多奢侈品行业领头品牌的全球销售收入中通常都有超过10%的比重——这个比例在历峰集团是16%，在瑞士钟表业巨头斯沃琪的销售收入中有12%的占比。香港，澳门和中国大陆三个市场在绝大多数顶级奢侈品牌的新全球销售收入中有超过三分之一的比重。