本帖最后由 張明行 于 2011-11-15 14:51 编辑
巴黎星期六的早上,看鳳凰衛視歐洲台,節目是海派清口紅人周立波,在侃上海昔日故事。說到他小時候,在電視上看到的第一個外國廣告時,他不着一字,隨即卻把廣告音樂播出。頃刻之間,觀眾面上即出現會心微笑,連我自己,馬上在腦海中浮現出來的畫面,即是原野上一匹奔馬一個牛仔一點煙火! 但是原來當年廣告在電視上熱播期間,這個牌子的香煙,卻仍然未有見在上海市面上出售。周立波指出,這廣告商真聰明,因為廣告播着播着,先聲奪人,就一下子打入了市場。隨着不久之後香煙上市,煙商馬上就連本帶利都賺回來了,那廣告費一點也沒有白花。
聯想是,歐洲的中文電視台也一樣,當年啟播時,每日只播三個小時,還不是在黃金時段,接收衛星轉來轉去,觀眾無所適從。1999年,鳳凰衛視歐洲台與法國有綫网合作在巴黎登陆,播出時段增加到六個小時,但 90% 的華人不知道該如何接收。 電視台的總部設在英國倫敦,歐陸這面的法國首都巴黎,只用了兩個工作人員,一個記者一個攝影師,連辦公室也沒有,攝影機是每次日租來的。 入職時,總經理對記者說,只有一個目的:要觀眾! 充滿史命感的記者也只提出一個要求:給我印名片,目的是出師有名。
記者自己想辦法,出席當時歐陸各國僑界舉辦的所有大小集體活動,一到場即向主辦單位自我介紹,交換名片,進行採訪。儘管連身為被訪者的僑領,也有仍然未能成為電視觀眾的。但在會場上,攝影機的大燈一亮,馬上吸引了全場賓客的眼球。 記者手中咪高鋒上的台標,引起了大家的注意,人們紛紛圍上來打聽,如何聯絡安裝收看。另方面,記者與歐陸各國的報刊平面媒體合作,提供採訪花絮稿件,刊登電視節目表,使電視台以水銀瀉地的姿態,在華人社會中亮相。
與當年的上海香煙廣告同樣的效應是,雖然每次活動,出席在場的六百位賓主中,可能只有十幾位現成觀眾,但只要其他人都翹首以望,這就夠了。很快地,鳳凰衛視就佔有了歐陸中文電子媒體的大壁市場。現在有資訊台和歐洲台兩個平台,播出時間是24小時。
《2011年11月完稿於巴黎 》
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