上海青年报：综艺晚会连轴转 卫视吃力不讨好

狗仔队

　　上海青年报讯 记者 林艳雯 实习生 吴婉菁 继跨年晚会，春节晚会之后，各大卫视元宵晚会之战也一触即发。与春晚能与其他卫视错开时段不同，央视和各大卫视的元宵晚会是在同一时段进行，令收视率之争愈发激烈。一个月内连续举办三场大型晚会，如何打好这最后一场战役成了各大卫视头疼的问题，其原因除了办完两场晚会之后，类似的节目和明星阵容难以吸引观众外，晚会的投入和创意方面的“疲软”也可能导致质量的大大缩水。


　　阵容：明星大腕缺席阵容大大削减


　　还记得跨年和春节时璀璨的“星光”吗？跨年时，江苏卫视有加拿大天后艾薇儿、东方卫视(微博)有日本偶像山下智久，湖南卫视(微博)有王菲，安徽卫视(微博)有国剧盛典；录春晚，辽宁卫视有花美男金贤重，湖南卫视有“大鲨鱼”奥尼尔和复出首秀的杨钰莹，东方卫视请来天团SMAP……一个月举办的三台晚会中，跨年晚会和春晚无疑都是大手笔大制作，各大卫视为了不在前两场收视大战中败下阵来，都不惜代价请重量级巨星来成为高收视杀手锏。当硝烟渐渐平息，元宵晚会的“星味儿”还会像之前那么浓吗？


　　从最近公布的各大卫视元宵晚会的明星阵容来看，相比跨年和春晚，元宵晚会的演出阵容实在有点小巫见大巫。春晚总导演哈文(微博)表示，央视的元宵晚会将出现很多春晚上熟悉的面孔。湖南卫视的元宵晚会几乎都是湖南卫视的自家人撑门面。今年首办春晚便“一鸣惊人”的江苏卫视也没有再打“大腕牌”，而是把元宵晚会当做一场春晚“后续报道”兼“表彰大会”，为春晚上受观众喜爱的节目颁奖。跨年和春晚都取得不俗的收视成绩的东方卫视更是索性延续往年惯例不办元宵晚会。


　　由此可见，经过跨年和春晚两场火拼过后，渐显疲惫的各地卫视已无心在元宵晚会的明星阵容上再做文章。


　　原因：卫视疲软无力观众审美疲劳


　　合家团圆的晚会主题、雷同的晚会节目、相似的明星阵容……是卫视缺乏创意还是不重视元宵晚会的制作？其实，经过跨年和春晚的两场“血战”，卫视在财力和人力上都元气大伤。光从卫视元宵的明星阵容和前两场晚会的比较中，就很容易发现这点。


　　据业内人士分析，许多地方卫视在办完跨年晚会和春节晚会之后，略显“囊中羞涩”，而且也认为观众对于这些耀眼“星光”已经审美疲劳，提不起太大兴趣。对此记者采访了娱乐评论人鸿水(微博)，在他看来，卫视元宵晚会的演出阵容和宣传力度的大缩水是正常现象，“但因为元宵节是中国必不可少的重要节日，因此虽然收视也许不会像春晚和跨年那么好，但许多地方卫视还是会抱着完成任务的心态来办晚会。”话虽如此，但要在短短一个月要办好第三场晚会对卫视来说无论是财力还是人力上都是一个巨大的挑战。


　　收视：同时段叫板央视竞争仍激烈


　　东方卫视、北京卫视(微博)、辽宁卫视等卫视都退出了元宵争夺战，虽然众多“种子”卫视纷纷退出战场，但不同于春晚与央视错开时段，卫视元宵晚会将与央视在同一时段叫板，如何争取收视仍然是一项很大的挑战。


　　春晚结束后，哈文的团队便紧锣密鼓地投入到元宵晚会的制作中。虽然是录制播出，央视的元宵晚会还是引来了许多网友的关注。而为了在收视上不输央视春晚(微博)，各大卫视也是在晚会形式上煞费苦心。江苏卫视将再次请德云社弟子献上精彩段子，更有陈坤(微博)、李宇春、谭咏麟(微博)、陶喆(微博)等春晚上的大牌歌手献唱“元宵歌会”。湖南卫视除了请热播剧《宫2》的主演到场高歌之外，还让实力唱将张杰(微博)挑战高难度的倒立唱歌。


　　如此激烈竞争，卫视能否抗衡过央视呢？在复旦大学教授顾晓鸣看来，卫视元宵晚会的收视率不一定亚于央视，“近年来，各大卫视举办晚会的地方特色性愈渐成熟，卫视晚会的受众人群也不一定就是自己地方的那一片人，将具有地方特色的晚会节目推向全国市场，元宵晚会将是一个很好的机会。”


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　　各卫视春晚收视成绩单


　　元宵晚会大战已然“一触即发”，硝烟弥漫的春晚之战才刚落幕，这场超过30家卫视参与的混战，不论是规模还是关注度都不亚于跨年晚会。从最近出炉的各卫视春晚收视数据来看，花钱请巨星和做宣传都是值得的：在大型晚会上有强大号召力的湖南卫视以将近2.80%的收视率拔得头筹，继续领跑各大卫视；今年首办春晚便请来李宇春、郭德纲(微博)等空前华丽明星阵容的江苏卫视以0.035的微小差距屈居亚军。辽宁卫视则是让观众如愿在荧屏上欣赏到憾别央视春晚的“赵家班”的表演，稳居第三。北京卫视与东方卫视紧随其后。