美刊：中国视频网站遭遇成长烦恼

海芬心语

新华国际
【美国《麦肯锡季刊》7月号文章】题：决胜中国网络视频市场：利润即将实现，但只有资金雄厚的企业才能生存下来分享利润(作者艾伦·刘)

    麦肯锡一项新的研究表明，未来4年，中国将有超过7亿人观看网络视频。

    尽管潜力巨大，但很多观察人士对该产业的前景仍持谨慎态度。他们认为，尽管中国网络视频市场正在飞速发展，但很少有企业实现盈利。我们的研究表明，该产业能够创造利润，但只有资金雄厚的企业才能生存下来分享利润。

    可以提供视频点播服务的网络电视(IPTV)不会很快流行起来。目前，电信企业正忙于升级网络以提供更快的宽带网络连接，但监管障碍使它们不能用网络电视代替付费的有线电视。

    这种缺少竞争的环境给了视频网站巩固其商业模式的喘息空间。广告收入无疑会增加。去年，网络广告收入估计在30亿元人民币，约占中国网络广告总支出的8.8%。受访的广告商说，到2013年，这个数字可能超过130亿元人民币，占中国网络广告总支出的16%还多。

    随着网站内容的增加，扩展网络以满足用户需求的成本也在增加。P2P技术(可以让网络视频用户相互下载而不是从服务器上下载视频)相对便宜，但这项技术的性质意味着，它只适合很多人同时观看的非常受欢迎的节目，例如现场直播的足球赛。

    另一项(经常被忽略的)成本和潜在的发展障碍是，网络环境缺少富有经验的广告销售人员。受访的业内专家估计，在2000名中国网络销售人员中，仅有约1/3拥有足够的经验。

    鉴于这些情况，最佳的商业模式仍不清晰。一些视频网站通过让广告商给频道冠名收取费用；另一些以向注册用户提供没有广告的服务收取费用；还有一些找到了合作伙伴共同进军电子商务和网络游戏市场。

張明行

成長中！