“好声音”“快男”秀造星产业(图)

海芬心语

“好声音”“快男”选秀造星产业链(组图)来源: 魅力中国 第一季《中国好声音》登陆魅力中国高清中文电视，提出“产业链”概念不到一年，制作方和部分学员已经得到可观回报，后起之秀以令人咋舌的速度成长。有成功的先例、有国外引入的经验、有竞争和自身利益的需要，音乐真人秀节目正在产业模式中摸索，其中不可或缺的一环就是从选手到歌手的打造过程。如今，不过一年，“产业链”的概念已经得到普及，几乎就在这一个暑假，如同燎原的星星之火。

选秀变身“学员” 评委变身“导师”
    虽然最终都会产生冠军，会有“X强”的淘汰机制，但几乎所有音乐真人秀节目都不认为自己仅仅是一个比赛。“机遇”和“平台”是制作方共同强调的，很多节目承诺，会制定全程培养方案，让选手在参加完节目后有所进步，甚至给选手提供商演、发片、广告等机会。这与传统音乐类节目里选手只管唱、评委只管评的简单模式完全不同。

    光从称呼上，就已经能看出变化。选手被称为“学员”或“练习生”，评委则变身“导师”，这暗示着，参加节目其实是一个学习和成长的过程。《中国星力量》执行总导演张磊表示：“‘练习生’这个叫法来源于先进的日韩造星体系，‘练习生’从参加节目的一刻开始，就已经进入‘预备役’的状态，节目则提供量身打造的周密培训方案，把他们打造成未来的偶像。”因此，《中国星力量》除了现场的明星导师，还有由张亚东、毕晓世、詹华三人分别带领的造星团队，从造型、音乐、表演等方面进行全方位培养。“最终要展现出来的，就是一个有潜力的普通人怎样经过我们的打造，成为明星。”

    北京卫视播出的《最美和声》节目制作总负责人胡刚也表示，节目对导师的要求非常高，不仅需要和学员一起唱，还要一起练习，这就要求导师必须抽出大量时间来培养学员。“这其实正是体现了一种社会责任，它不光为观众带来音乐享受，还要担负为社会培养音乐人才的责任。”
未来发展好的未必是冠军
    电视上，吴莫愁正又唱又跳地为饮料做广告；电台里，DJ介绍着李代沫新专辑的主打歌。与此同时，考研失败的梁博去向不明，极具音乐天赋的王乃恩被人爆出品德“黑料”，进入56强的王琪玮参加《中国星力量》，层层晋级。这是第一季《中国好声音》结束近一年后，部分学员的生存状态。

    《中国梦之声》导师王伟忠在台湾有多年选秀节目制作经验，他表示，其实很多比赛里的第一名，并不如二、三名厉害，未来发展得好的未必是冠军。节目结束后，选手因为实力、想法甚至性格命运的不同，发展状况往往差距甚大。节目制作方因而采取“广撒网”的策略，在“造星”的后续活动中，尽量给更多选手制造不同的机会。

    有的选手甚至还未等节目结束，就已经频频被“馅饼”砸到。以《中国梦之声》为例，央吉玛站上了任贤齐演唱会的舞台，张捷进入音乐剧《妈妈咪呀！》的正式排练，许明明和赵晓好翻唱了电视剧《龙门镖局》主题曲……与微博粉丝数和现场的掌声相比，这些收获更加实在，未来的路已被慢慢铺就。

    制作方砸重金给选手提供后续发展平台，自然不可能是不图回报做公益。《中国好声音》就靠上一季节目和学员的成功，成为一块吸金“好招牌”。一位业内人士分析，第一季《中国好声音》带着这么多学员到处巡演，其实就是为了去“打牌子”，并不以盈利为目标，“加多宝的冠名费今年从6000万涨到2亿，搜狐视频的网络独播权也卖了上亿，再加上节目开播后的广告收入，数字是惊人的。相比之下，学员经纪和巡演的投入很小，但它们产生的宣传效应和商业价值相当大。”所以，节目培养选手，选手反哺节目，成为有实力的制作方竞相实施的双赢模式。
助推原创作品 培养创作歌手
    音乐制作人杨嘉松走上了《中国星力量》的舞台，而金志文、关喆通过《中国好声音》获得的关注更让人印象深刻。原创歌手和幕后高手的走红，给了乐坛希望。“节目很重要的一个作用就是帮助推原创作品、培养创作歌手。创作者的热情会被点燃，因为在原创方面有特长而走红的歌手也多起来，能够缓解缺乏作品的局面。”张磊举例说，《快乐男声》里就有几个因为原创而大受欢迎的歌手，而通过翻唱歌曲，又把原作者都带红了。

    张磊说，“造星”主要看重两个方面：“一是在某方面的才艺突出，有专长；二是有明星潜力，看不到明星气质、没有提升空间的，发展可能性就比较小。”在第一个方面里，原创能力强的就很占优势。张磊表示，目前，《中国星力量》中的原创型歌手就占了三分之一强，这也部分解决了选手因为缺乏作品而遇到的瓶颈。
“霸王条款”对产业没好处
    进入2007年《快乐男声》全国十三强的姚政来到第二季《中国好声音》“回炉”，让人想起上一季《中国好声音》里出现的2010年“快男”李行亮。这些已经与天娱解约的“快男”在试图通过其他比赛推销自己，而苏醒、陈楚生、吉杰等另外一些选手，则在解约过程中都闹出了大大小小的风波。制作方旗下的经纪公司时常被传有“霸王条款”，好像选手已沦为经纪公司的“摇钱树”。

    《中国好声音》也有自己的经纪公司“梦响强音”，吴莫愁、李代沫、平安等30余名学员都是该公司的签约艺人。“霸王条款”或“卖身契”的说法也曾困扰《中国好声音》，节目宣传总监陆伟表示，签约是希望给学员提供平台，而不是束缚的条款，“如果他们对这个平台有信心，就来跟我们签约；如果觉得其他唱片公司更适合发展，我们绝不阻挠。”

    《中国好声音》制作总监陆伟说，“第二季《中国好声音》结束后，我们只会与其中8名学员签约，对于其他优秀学员，如果唱片公司感兴趣，可以本着双方自愿的原则与他们自由签约。希望这些学员给音乐产业带来新鲜的血液，也希望音乐人可以借助我们的平台，把我们的学员推向产业链，成为流行乐坛新一代的歌手。”陆伟认为：“在唱片业不景气的前提下，只有依靠合作的方式，大家都来出谋划策，互相帮助，才能对产业的发展有帮助。依靠特别苛刻的条款去垄断，这个对音乐产业的长远发展是不利的。”

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