中文纸媒在欧洲发展前景分析（三）

海芬心语

中文纸媒在欧洲发展前景分析

（谢盛友）

    欧洲著名媒体人托马博士（Prof. Dr. Helmut Thoma ）说：“钓鱼人撒下的饵不一定要受到钓鱼人的喜欢，而一定要受到鱼的喜爱。” （“Der Wurm muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler.” ）[4]

    出版人是钓鱼人，文章是饵，读者是鱼。纸媒的发行量取决于饵，取决于好文章，提供饵者是作家和记者。

    一个纸媒报人决定出版发行一份刊物之前，作为钓鱼人的他首先要寻找自己的渔场，看看那些鱼在哪里生活，也就是分析读者对象。以德国为例，根据联邦统计局2009年12月31日给出的统计资料，来自中国大陆的中国人79 870人，来自台湾的有4 670人。显然，这些数字是指在德国拥有中国护照的中国人，至于已经入籍德国的中国人不包含在里面，能阅读中文纸媒的人还包括来自香港、越南、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡等国家或地区的华人，还有在德国的汉学家。

    拥有ISSN刊号的刊物，德国各大图书馆每期收藏。“上架”报刊的目的是上架被销售，因此，以营利为目的报刊，需要正规发行。在中国，报刊的发行渠道是邮局，在欧洲则完全不同，由纸媒发行代理公司代理。要进入销售渠道，即被“上架”，日报或期刊就必须拥有欧洲商品编码（European Article Number，EAN）。拥有商品编码后，报刊则可以上架，分布在欧洲各大火车站飞机场市中心的书报亭销售点。欧洲商品编码原来只是欧洲范围内适用，而现在已经是全球范围内产品交易的商品代码。为了适应读码器辨认的需要，这些代码又被做成人们熟知的条形码。通过读码器的辨认，可以轻松地知道货品来源、库存量等信息。

    EAN有8位数字和13位数字两种，13位的组成是这样的：国家代码（前3位）生产商代码（后4位）。国家代码和生产商代码由EAN各国总部具体发放和管理。在德国的主管单位地址是：

GS1 Germany GmbH
Maarweg 133
50825 Köln
Tel: ++49 221 94714-0
Fax: ++49 221 94714-990
eMail: info@gs1-germany.de /

    在欧洲，纸媒发行代理公司可以代理英文、法文、德文等任何纸质出版物，即既代理销售书籍，又代理销售日报或期刊，并根据合约，届时结算。但是，对于中文，欧洲纸媒发行代理公司只代理销售中文日报或期刊，不代理中文书籍的销售。

    比尔•盖茨于2005年10月26日在接受法国发行量最大的报纸《费加罗报》（Le Figaro）记者采访时指出：“五年后将不存在纸媒。”[5]

    比尔•盖茨断言“五年后将不存在纸媒”，五年后的今天，纸媒仍然存在，为什么？

    不过，比尔•盖茨的断言是有根据的。根据德国Bitkom公司的一项民意调查，47%的30岁以下的年轻人认为上网最重要，然后依序是：电视、岳母、洗衣机、纸媒......。[6]

    但是，根据德国ONLINER ATLAS在2010年7月9日公布的一项民意调查，同样还有28%的德国人不接触、不使用网络。[7]

根据IBM SPSS于2010年在德国做的一项民意调查，54%的14岁至64岁的人每天仍然读纸媒，而一个星期才读一次的只占8%。[8]

根据美国Washingtoner Pew-Forschungsinstitut于2009年3月22日公布的一项民意调查，就信息获取的手段和方式，在美国的居民通过网络的数量2008年第一次超过通过纸媒的。在美国，2008年纸媒企业解雇了10%的新闻记者，2008年纸媒企业的广告收入比前两年减少23%，报纸期刊的发行量也降低4%，降至每天只有大约4千8百万份（48 Millionen Exemplare）。[9]

    德新社（dpa）2010年4月22日公布的一项民意调查，37%的民众在不久的将来愿意通过屏幕阅读报纸和书籍，哪怕是超过60岁的民众，也有31%愿意接受电子报纸和电子书。[10]

    欧华纸媒是欧洲华文文学的载体，现在还有一些新的载体，比如网络。随着科技发达，传媒形式多种多样，发表的渠道也越来越多，但要永久留存，还是要靠印刷出版的。

    对于在欧洲的“上架”中文纸媒来说，今后可能走两条道路。要么全部内容改成电子报纸或电子期刊；要么就是期刊的期数压缩，改成文集出版。由于欧洲代理公司不代理中文书籍的销售，在欧洲的中文期刊，今后可能不断扩大“每期专题”和“热点追踪”的版面，而逐渐取消其他版面，慢慢过渡到“一期一书”。面临网络的压力，期刊的间隔会逐步加长，即月刊会改成双月刊，双月刊改成季刊。当一本月刊变成季刊，就是一本收录深度分析文章的文集，就是一本书。但是，不明持牌人的中文纸媒，显然是国家政府出资，只要政府存在，该纸媒就会存在。

    相反，在欧洲的“非上架”中文纸媒，其前途就很乐观。世界上只要有阳光和雨水的地方就有中国人，只要有中国人的地方就有中国人协会。在欧洲只要有七个人就可以成立一个协会，并且可以在初级法院登记注册，税务局审查通过后还可以享受免税的待遇。协会的中文会刊，只要协会存在，会刊就存在。

作者简介：
谢盛友，1958年出生于海南岛文昌县。现任欧洲《本月刊European Chinese News》出版人，华友集团董事长，欧洲华文作家协会副会长。