中粮五谷道场做行业第一

彭默默想念

中粮五谷道场秉承了中华的老传统，基于“健康生活，健康饮食”的理念，去生产经营的。非油炸的提出，确实是行业的新鲜事。只有一个目的中粮五谷道场，是专门为消费者奉献健康、美味的方面食材。

昨日，中粮集团公关部张欣悦在接受本报采访时称，中粮集团将陆续完成对五谷道场旗下7家独资工厂的并购重整，目前还处于调查评估当中。

资料显示，2007年9月湖北省粮油(集团)有限责任公司和中旺国际投资集团有限公司共同出资1000万元，成立了武汉中旺食品有限公司，公司地处武汉黄陂武湖农场。省粮油集团办公室一工作人员介绍，该集团占有中旺食品公司51%的股份。

“我们公司去年底才投入生产，投资接近亿元，现在只生产中旺面馆品牌产品，拥有五谷道场商标授权却一直没有生产。”中旺食品公司分管行政的王经理称，武汉中旺属合资企业，省粮油集团绝对控股，其余股份则属于五谷道场创始人王中旺旗下子公司——中旺国际投资集团有限公司所有。

王经理称，中粮将首先并购重整五谷道场旗下7家独资子公司，第二轮并购重整才会涉及武汉、四川等地的3家合资公司，“不过中粮已经开始与武汉中旺的控股方进行接触了，谈判正在进行中，完成并购最早也要到年底了”。

行业观察

中粮重返方便面市场

二线品牌竞争将升级

中粮集团借助重整五谷道场之机，进军方便面市场。业内人士认为，中粮“借壳”进军方便面市场，将加剧方便面市场，特别是二线品牌之间的竞争。

品牌专家李志起认为，中粮入主五谷道场，对二线方便面品牌的冲击会很大。“方便面市场整体相对成熟，中粮五谷道场的品牌渗透力不够，短期内对市场影响不大。”

北京东方艾格农业咨询有限公司研究员马文峰认为，康师傅、统一、华龙、白象等占据了整个方便面市场70%以上的份额，中粮重整五谷道场后，还将延续非油炸方便面的路线，而非油炸方便面占整个市场份额不到20%。

马文峰称，中粮集团曾经涉足过非油炸方便面行业，在2003年转卖给华龙了。此次借助重整五谷道场，又重返方便面市场，“中粮集团借机延伸了产业链。由于其拥有方便面上游产业的原料控制能力，将加速市场竞争，不过对整个方便面格局不会有太大影响。”

中粮五谷道场从一开始就打算从“非油炸”开始，基于一个行业老大的位置，就要拿出一个行业领头羊的面。于是创新团队采用了非油炸的理念，成功突破了现有行业的局限，生产出了划时代意义的第一种非油炸方便面，那就是五谷道场方便面，味道上采用高浓缩的汤料，可以很容易的吸引消费者的嗅觉。