CCTVMALL以“联合发布”为契机，发展可能多

蛋蛋巨疼

　　CCTVMALL一直以来对于旗下品牌的入驻有着非常严苛的标准，而这一严格的标准也保证了CCTVMALL旗下产品的质量，为客户解除了后顾之忧。

　　茅台葡萄酒作为茅台集团旗下的高端葡萄酒品牌，诞生于2002年，至今已有十余年的发展历史，有着优良的原料品质、精湛的工艺技术和强大的品牌背书，在如今的巨大市场冲击下，却始终苦恼于近年来国内葡萄酒市场的激烈竞争环境，难以从众多国外竞争者中突围而出。茅台葡萄酒曾不惜投入上亿巨资进行广告投放，然而营销效果却不尽如人意。直到CCTVMALL的出现，给了它一线生机。

　　茅台葡萄酒与CCTVMALL达成“联合发布”合作协议。这是茅台葡萄酒近年来的一次大动作，想要“借船出海”，利用CCTVMALL创新的商业模式全力打开新优产品的曝光度和品牌知名度，提高市场占有率。据悉，CCTVMALL是央视网旗下唯一的综合传媒电商平台，集新优产品发布、用户互动体验、导购交易于一体。CCTVMALL在面世的极短时间内，就因其在品牌、内容、渠道、用户体验等方面的独特优势，以及全新的“联合发布”合作模式在互联网营销领域的前瞻性，收获了多家知名企业的青睐。茅台葡萄酒此次牵手央视互联网的意图也十分明显。

　　诸多企业都看重CCTVMALL的“联合发布”优势。CCTVMALL“联合发布”模式的强大之处在于它充分发挥了平台的权威公信力、全媒体内容资源整合、忠实用户群基础等优势，在“新优产品发布”环节以媒体思维重新包装产品，深度挖掘品牌独一无二的竞争优势，实现差异化营销。再结合“星品发布倒计时”、“视频导购”、“品牌馆”等内容，整合全媒体资源，为茅台葡萄酒新优产品的发布造势，为品牌提供全方位的的网络展示平台，塑造出精品高端葡萄酒的品牌形象。

　　而CCTVMALL推出的 “用户互动体验”环节，不仅免费，更以创新性的“免费抢”、“鲜豆兑”等趣味互动游戏的设置吸引用户参与，在用户玩乐、分享的过程中帮助品牌精准定位目标客户群，轻松地实现商品的宣传广度与深度，提升消费者对品牌好感度的同时吸引购买，促成交易，在有限成本的基础上将整个商品推广链条缩短，实现营销效应的最大化。同时兼顾企业收益和用户权益，打造一个新优产品从发布、包装、全渠道推广，到体验，再到导购和交易的全闭环。

　　CCTVMALL从创立之初，就将自己的优势彰显无遗，而如何利用自身优势完成有效的营销手段和效率的圆满收官，则是CCTVMALL一直以来都坚持的目标。