央视网商城创新联合发布诠释安全购物体验和品质生活

叶赫那拉臣轩

　　央视网商城除了强大的基因优势，其创新精神也为央视网商城的发展加大了引擎，央视网商城充分发挥先天的国家级媒体优势以及强大的资源整合能力，借助覆盖全国的视频资源这一媒体传播优势打破单一的传统电商销售模式，创新了联合发布+互动体验这一核心运营模式。

　　

央视网商城定位于中国最大的集媒体、资讯、娱乐、视频、电商、内容于一体的综合性传媒电商平台，为商家与消费者之间搭建起传播、沟通、互动、交易的平台，央视网商城以国家级媒体优势和资源整合能力实现企业品牌提升，以权威公信力倡导反假联盟引领电商行业生态体系的健康发展，以传媒电商的创新商业模式打破传统单一销售为主的电商格局。传媒电商做成功关键靠什么？“第一核心资源，第二核心用户。”夏晓晖说道，“央视网商城有自己的核心资源和核心用户，尤其是相对行业特征比较明显。用户非常精准，基本上能够做到非常深入和垂直。除了优势以外，还是要看运营，央视网商城通过自己优势挖掘，能够把市场上很多新需求，尤其个性化需求满足。” 现在，所有企业产品在推广、销售中都感觉碰到瓶颈，需求越来越细分，变化很大。以前，消费者看到广告，记住品牌再去购买，链条很单纯。现在，在传统媒体上做广告，包括互联网上做广告，营销链条不得不要求更短。因为用原有的推广方式，很容易被忘记，因为信息爆 炸，信息量太多。所以，整个链条缩短，看到之后马上要有冲动购买。

　　

央视网商城作为央视新媒体的重要布局，2015年，充分发挥传媒电商优势，打造全球最潮新品发布体验平台，面向追求新型生活、接受新消费观念、敢于表达自我、拥有正能量的社 会主流人群，央视网商城推出全球的“新鲜货”和各种潮人“新玩法”，未来所有消费和交易肯定是基于大数据去挖掘，找到匹配逻辑，这样才能最低成本获取到一个推广资源，最低成本把消费者和需要产品拉近。做为媒体，央视网商城本身可以通过大数据整合媒体内容用户。把这些不同用户跟商城上的产品匹配起来。能够非常精准找到这些商品的精准买家，把不同媒体影响的受众跟消费者串联起来。面对市场上如此众多的电商平台，央视网商城肯定要走差异化之路。夏晓晖说，作为媒体，在节目或者内容中提到这些产品，实现可见即所需，把整个链条缩短，很容易把媒体的影响力和价值很快速地变现为商业价值，这是媒体电商要坚守的一个原则。

　　

央视网商城通过平台基因优势，通过全方位媒体和社 会化传播，满足用户自主认知、自我表达的需求“新优产品发布”，简单说就是：央视网商城通过传媒包装定义产品价值，权威平台强势发布造势，媒体效应塑造品牌认知度、成就优质好产品。