故宫文创72变，为何总能招招新奇？

小五

提起故宫，大家想到的可能不仅仅是气势恢宏的皇家建筑群和充满传说的国宝级文物，更多的则是近年来一直在网红界“霸屏”的故宫文创。

近日，从最新热播的综艺节目——《上新了，故宫》到首款国宝彩妆——六色故宫口红的热销，故宫人再次引发了一场关于文创产品开发的头脑革命。

在媒体和公众的热议中，总有一个疑问回荡在大家的心头，那就是故宫文创72变，为何总能招招新奇?

思变：

一步步实现“把故宫带回家”的梦想

从庄严肃穆的紫禁城到俏皮卖萌的故宫淘宝，这巨大的转变源自一次思想火花碰撞。2013年，台北故宫推出了一款康熙朱批“朕知道了”的纸胶带，一时间在互联网上被网友疯传、讨论，并受到两岸同胞的热捧，不到月底1千多份就销售一空。

其实，早在2008年故宫博物院就成立故宫文化创意中心，由于当时拘谨于严肃正经的文创产品定位的高冷路线，设计出来的产品老套死板，消费者对此既不感兴趣也不买账，不但品种类型少、销量也很不理想，年销售收入1.5亿元左右。

台北故宫文创之火，不仅点亮了不温不火的文创市场，也碰撞出了北京故宫博物院院长单霁翔的思想火花：文创产品不仅可以更好地传播故宫文化，扩大公众普及度，还具有不可估量的庞大市场。故宫博物绝不能固步自封、守正不前！

善思者思变，创新者谋新。

为让故宫文创产业从简单文化商品开发向真正意义上文化创意研发转变，搭建起一个属于自己的文创商业版图和坚守IP价值与开放互动的产业链，北京故宫博物院开始一场史无前例的自我革命。

2013年8月，北京故宫博物院第一次面向公众征集文化产品创意，举办了一次声势浩大的“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。

也正是基于2013年这场守正创新的自我革命和开放发展的理念，北京故宫开始密集地推出一波又一波文创产品，招揽了一批又一批创意人才。

此后，从北京故宫的朝珠耳机、雍正皇帝PS版耍宝卖萌系列产品，再到VR版的《清宫美人图》，这些“萌萌哒”的创意设计正在消弭曾经横亘在博物馆与民众之间的鸿沟。由此北京故宫也迎来了真正属自己的文创春天。

在随后的几年里，伴随着互联网浪潮，600岁的故宫，开始和腾讯、阿里巴巴、凤凰这样的大公司合作，故宫的巨大影响力正在以“超级IP”的方式呈现给全世界。

接着那个你熟悉的“故宫淘宝”微信公众号和微博，也用一种又萌又机智的方式走进大众视野，第一个iPad应用《胤禛美人图》正式上线。据悉，2015年，故宫在纪念品、图书、授权和数字产品上的收入，达到了惊人的10个亿。

星星之火可以燎原，创意的空间充满了想象。北京故宫人用10年多的时间完成了一个历史性的超越，一步步实现着“把故宫带回家”的梦想！！

应变：

构建起一个鲜活的“网上故宫”

互联网时代,注定一个充满传奇的时代。因为它是一张无所不在、无所不能的巨网。每每“故宫上新”总有人一边看着微信一边感叹：北京故宫文创怎么又火热了？正如业内专家所言：故宫之所以火，不只是创意好，关键的是还有一张无所不能的巨网！

俗话说得好，再好产品也需要巧吆喝，打造一个成功的品牌离不开合适的营销推广策略。故宫人不仅仅懂得如何去创新，更懂得如何去吆喝，而吆喝地不用嗓子就能达到人人皆知。这就是一种最高的境界！

2016年6月29日，故宫博物院与阿里巴巴(中国)有限公司战略合作签约仪式暨故宫博物院官方旗舰店上线

2016年，故宫先后与阿里巴巴、腾讯两大互联网巨头达成合作。之所以选择这两大巨头，其中大有学问。与阿里方面合作看中的是网络销售平台这张大网，能过与阿里共建文创产品销售平台，可让产品卖得更好。而和腾讯的合作，故宫则看重QQ与微信庞大的用户群，可在宣传营销中吸引更多的铁杆“宫粉”，让所有的宫粉变成宣传员和推销员，如此广而告知可谓“无网不胜”！

其实，早在2014年，故宫官方就推出了三款app：胤禛美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天。三款app极具趣味，吸引了众多用户的关注。除了实体的文创产品，故宫在网络上也陆续“打”开了宫门，开发出了各类App：每日故宫、故宫展览、清代皇帝服饰、韩熙载夜宴图、紫禁城祥瑞、胤美人图……这些APP都蝉联AppStore精选榜单。

清代皇帝服饰APP界面

正是偿到了网络的甜头，故宫才变得自信满满。2016年9月，故宫博物院还和凤凰领客文化达成战略合作，双方就如何充分应用故宫具有丰富历史背景、文化故事的馆藏进行创意合作形成共识，借助增强现实技术(AR)、互动沉浸技术(MR)等科技手段，将故宫珍藏国宝开发为可体验、可传播的艺术形式，助力中华文化传承。如今，故宫也做到了！

互联网改变传统的传播方式，让故宫多元的合作方式更加灵活。2017年5月18日，全新的故宫中文网站正式开通。网站在内容架构上分为导览、展览、教育、文创等板块，观众查找信息更加方便快捷，数万张高清文物影像让喜爱故宫藏品的观众大饱眼福。凭借精良的制作内容，其半年访问量便高达560万（截止发稿为3267万余）。

综上所述，故宫文创之所以能在起步较晚的情况下后来居上，都是得益于互联网的助推。它不仅让对文物感兴趣的年轻人可以直接接触到故宫文物，更重要是打开了文物资源利用方式的“脑洞”，让故宫丰厚的文化资源真正地融入到了人们的生活。今天，一个鲜活的“网上故宫”正在崛起！

会变：

在“守正创新”中不断开拓前行

时至年终岁尾，尽管各地寒潮来袭，依然阻挡不住故宫文创持续火热的劲头！近期，正当人们还沉浸在故宫博物院联合北京电视台推出《上新了·故宫》的节目故事中，由故宫博物院联合国货“润百颜”共同推出的“故宫口红”，以猝不及防之势再次席卷而来，一时间“尖叫之声”如热浪翻涌。

“简直是美爆了！”“那颜值真不是盖的！”“呜呜，抢光了！”12月9日晚，北京故宫博物院文化创意馆正式推出首款彩妆——六色故宫口红，瞬间引爆互联网。仅仅过去一晚，“朗窑红”色号已经售罄。

由于“限量销售”，更是让广大“宫粉”和萌妹们唉叹不已。

让中华优秀文化在唇间绽放，如此创意无人可及。这6支口红外观均从后妃服饰与绣品上汲取灵感，以黑、白、赤、青、黄五色体系结合“宫廷蓝”为底色，上方由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”，下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。

在口红遍地撞衫撞色的今天，这款“国宝口红”让你从包里拿出它的那一刻，便成为全场焦点。

不仅仅是在唇间，在头上、脸上、手上、身上，在指间、腕间、胸前、耳端，凡事人们享受美好生活需要的文创产品，故宫博物院皆能够替大家想到，并创造出让你不能自拔的文创产品出来。

比如，和百雀羚合作的这款化妆品，在设计、工艺上无不体现文化之美。再如《上新了，故宫》中，由邓伦、周一围、王丽坤联合设计师共同打造的“中国风”的睡衣，一经播出就爆红网络。

宜融则融，能融尽融。故宫在自我创新推出文创产品，还联合其他品牌共同合作开发新产品，如时尚芭莎与故宫文化珠宝的合作；和稻香村合作，端午推出五毒小饼，中秋推出宋徽宗画作元素的月饼；暑期，故宫文化中心又和农夫山泉联合出品了“故宫瓶”。

日前，故宫里新开业的咖啡店又成功因文创吸引了一批打卡粉丝！

为什么说文创是门好生意？

其实故宫博物院已经用实实在在的举动回答了这个问题。

因为文创既能让传统文化走进生活，融入生活，又能让文物拥有商业生命力。

近年来，故宫博物院综合开发“故宫大IP”，走文化创意融合路线，跟进时代的需求全媒体多方位研发文化创意产品，既提升故宫文化品牌影响力，也用实际行动践行“守正创新”要义。

结 语

文创无极限，关键要看你怎么变、会不会变。故宫文创72变，之所以总能招招出新、招招出奇，不外乎——

得益于解放思想和观念之变；

得益于守正创新和文化自信；

得益于“跳出宫墙”看世界的战略眼光和敢于担当的文化胸怀！