“边疆的泉水清又纯……”13日晚7时，老歌如约在西单北大街与灵境胡同交叉路口响起。不一会儿，几十位阿姨在这里聚齐，踏着音乐跳起广场舞。两米外，刚刚换上国内外设计师春夏新款时装的模特，静静地站在老佛爷百货的橱窗里。
《北京日报》报道，相比商圈里的其他商场，老佛爷显得有些安静。当法国最大的百货公司遇到了百年历史的西单商业区，并没有擦出太绚丽的火花，这让不少业内人士想起了15年前营业仅一年就关门的老佛爷王府井店。
同一商圈人气两极 价格明显高于周边 “3位，排个号。”小王接过单号，转身告诉朋友：“前面还有10桌！还得等1小时。”下午6时，老佛爷百货5层的一家云南餐馆门前，排号的人几乎从店门口坐到电梯口。
虽然同在一栋楼内，楼下购物区的人气明显不如就餐区。瞅瞅衣服的样式，摸摸材质，再翻开价签，“2299元（人民币，下同）”吓得头一回来老佛爷百货的小王马上把衣服放回原处。“忒贵了，T恤都赶上小家电的价儿了。”这与周边商场的价格水平有些差距。“我们的衣服基本都在500块以上，这也比老佛爷的便宜得多。”与老佛爷一街之隔的服装店售货员说。
今年刚满20岁的小王对老佛爷的大名一无所知。1998年，老佛爷百货在经历了1年惨淡经营就关门闭客时，她还没有上小学。去年9月，阔别京城15年，这家法国最大的百货公司“二进京”，把店址从王府井移到了西单。
虽然是寸土寸金的西单商圈，但老佛爷百货已经处在商圈的边缘位置。站在紧挨老佛爷百货的一座过街天桥上向南看，街上人流从南至北渐渐稀疏。西单北大街与灵境胡同的交叉路口，人流、车流都不及西单路口的三分之一。
人少，直接反映在生意上。
“今天我们销售额才3000块，君太那家已经超过一万五了。”据Chocoolate时装老佛爷店的店员介绍，虽然自己的店面小一点，但最近两个月，即使是周末的销售额也只有四五千元，而这个数字还不如君太百货店周一到周五的日均销售额，“君太百货店周末的销售额甚至能达到七八万元”。 与巴黎总店差别大 二三线品牌无优势 “品味时尚，如沐巴黎。”西单地铁站里，老佛爷百货的广告牌上红底白色的8个字格外醒目。虽然打出这样的广告，但在不少购物者眼里，北京门店与巴黎总店依然有很大的差别。
“价格和其他店一样，比巴黎老佛爷贵多了。”晚上10时就要坐火车回家，赶在最后一刻，从辽宁来北京玩的王蕾慕名到老佛爷逛了一圈。一年前，她刚去过巴黎度蜜月。“这里一盒要700多块，在巴黎老佛爷能买两盒。”王蕾一边说，一边拿出刚买到的Dior牌护肤品。
价格的差距也正是在老佛爷重回北京时不少业内人士所担心的。据介绍，中国人到巴黎老佛爷百货购物时享受免税价格，店内商品价格要比其他店便宜12%。然而，由于目前我国针对奢侈品的高税收政策，北京门店的价格将无法享受到这类优惠。
除了价格的差别外，王蕾还在北京门店看到了许多巴黎老佛爷百货里没见过的品牌。
“北京门店主要走‘轻奢’路线，店里没有Prada、LV等大牌。”老佛爷百货一位工作人员介绍。早在2011年，老佛爷百货方面就透露，陌生的新品牌将占西单老佛爷百货出售商品品牌的大多数，包括中国设计师在内的多位亚洲设计师品牌也在销售范围内。
或许，这样的品牌布局是有意为之。
早前，巴黎老佛爷百货（中国）有限公司的执行董事向媒体表示，老佛爷百货要有自己的风格与个性。老佛爷百货官网也将其与竞争对手的主要区别定位为：为消费者提供众多特别的、独有的品牌及产品选择。 摘自欧洲时报 |
