欧洲杯成欧债中的一把火回暖经济

小五

备受瞩目的2012年欧洲杯已经结束，西班牙在基辅奥林匹克球场以4-0横扫意大利，成为欧洲杯历史上第一支卫冕冠军，4年3夺大赛冠军。

竞技场上的赢家只有一个，但场外欧洲足球普天同乐。16支参赛球队和欧洲580家足球俱乐部将分享欧足联派送的3亿欧元“红包”。虽然欧债危机将欧洲经济拖入泥潭，但欧足联至少有16亿美元进账。本届杯赛也轻松成为历史上最赚钱的欧洲杯。

足球消费促进经营回暖

据大陆央广经济之声报道，欧债危机的话题也蔓延到了球场。比如，本届欧洲杯淘汰赛德国对希腊的比赛前，媒体们就一直在讨论“债主与借主” 之间的博弈。不过赛事收益上，欧债却没啥发挥的余地。《欧洲杯经济效益研究》的报告显示，欧足联至少获得了16亿美金的赞助和电视转播收入，创下历史新高。

大陆资深足球记者赵震说，每4年一届的欧洲杯几乎是整个欧洲的一个节日，与奥运会一样属于稀缺性的赛事资源。赵震表示，足球是欧洲人生活的一部分，它的一些赞助都是在欧债危机前定下来的，而且根据合同，赞助费用和电视转播费用都是逐年向上增长的。有了钱，欧足联也会论功行赏，16支参赛球队将分享两亿欧元的奖金，而参赛球员所在俱乐部会得到奖金。

欧足联赛事主管泰勒自豪的说道，欧洲杯的影响力越来越大。泰勒指出，本届欧洲杯每场比赛至少吸引了全球1.5亿电视观众，决赛拥有2.5亿电视观众，这一数字比得上奥运会开幕式的收视率。我们不敢说，我们的影响力超过了世界杯赛，但球迷的关注程度肯定不亚于世界杯。

除了欧足联能获得巨大收益外，乌克兰和波兰两个东道主也都笑得合不拢嘴。尽管开赛前，种族主义以及球迷骚乱让这两个东欧国家的联合主办不被看好，但一路下来，东道主的表现超出预期。英国《金融时报》东欧地区主编巴克利认为，虽然两支东道主球队都止步小组赛，但欧洲杯给他们带来经济促进是长期的。

巴克利说道，这两个国家的政府投入巨资修公路铁路、体育场以及星级酒店。波兰对本届欧洲杯的投入高达400亿人民币，不仅就业增加， 2011年GDP增长超过3%。乌克兰花了134亿美元，基础设施提高，增加就业人数近5万人。

欧洲杯期间，大量球迷的涌入以及媒体的报道不仅会提振两国的旅游业，同时也提升了国家形象。借欧洲杯提升形象的还有运动品牌，官方合作伙伴的阿迪达斯公司称，欧洲杯用球销售已经超过700万个，今年足球品类产品的销售将达16亿欧元。

中国知名品牌李宁、匹克、安踏囊中羞涩，都缺席欧洲杯营销，反倒是电商凡客获得了欧足联部分授权，卖起了相关休闲服装，并由此开始接触欧洲豪门俱乐部，有机会做相关衍生品。凡客相关负责人说，目前来看，欧洲杯效应相当不错。凡客表示，上线第一周是卖得最好的，差不多每天都会有五千件的下单量，每件差不多是50、60不同的品类不同的售价，所以几天就突破了30万元（人民币）。

链接：主办国借机兴建基础设施

另据北京《新京报》报道，在欧洲杯引发的商战中，欧债危机对本届欧洲杯影响并不大，欧足联、主办国波兰和乌克兰、众多商家均从中获利不菲。除了主办方，两大联合主办国波兰和乌克兰也将此次赛事视为振兴国内经济的“秘密武器”。位于伦敦的研究机构CapitalEconomics发布报告称，此次欧洲杯为两国带来不错的经济效益。

和以往体育赛事承办国不同的是，两国此次将主要精力用在了兴建基础设施方面，而非体育场馆。这极大地提高了两国的基本交通运输能力。根据报告估计，波兰从2008年起通过政府及民间共投资约250亿欧元以翻新基础设施，金额相当于这几年来波兰每年GDP的1.3%；乌克兰则在基建方面投入110亿欧元，相当于每年GDP的1.7%。

据波兰政府为协调欧洲杯而专门成立的机构PL.2012统计显示，2007年波兰全国的现代化高速路全长仅800余千米，预计2015年将达到超过2000千米。该机构工作人员称，如此高效的建设得益于欧洲杯的推动。据波兰官方预计，从2008年至2020年，欧洲杯将给该国GDP带来每年2.1%的增长。

乌克兰当局则为这场球赛兴建了五个新机场、购买了新公交车及电车，以取代那些前苏联时代的“老古董”。乌克兰副总理克斯勒尼科夫估计，这场球赛最多可为该国带来15亿欧元的旅游收益。乌克兰国家银行预计，本次欧洲杯将吸引10亿美元资金流入该国。

欧洲杯拉动赴欧机票大涨

除主办国收益外，欧洲杯也带到了旅游业的发展。有数据显示，中国赴乌克兰和波兰机票价格涨幅超100%

6月初以来，以欧洲杯主办国乌克兰和波兰为目的地的国际机票价格大幅增长，来自中国淘宝旅行的数据显示，6月开始飞东欧的国际机票较5月有500-1000元（人民币，下同）不等的涨幅，其中以乌克兰和波兰为目的地的国际机票价格涨幅超过100%。

5月初北京到华沙的机票价格是2000元（不含税费，下同），上海到华沙的价格是3000元，而从6月9日欧洲杯开幕开始，以上航线的国际机票价格出现较大幅度增长。北京到华沙的价格是2900元，上海到华沙的价格是4900元。

中国国旅、携程旅游等负责人均表示，6月上、中旬，受欧洲杯效应拉动，以及欧元大幅贬值，去欧洲购物的人明显增加。为抢夺欧洲杯商机，携程机票负责人表示，欧洲杯期间，携程机票预订平台推出国际六段联程机票的查询、预订，通过预订联程航班，游客只要处理好签证，可以买一套机票玩多个地方。

（欧时网）

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