2013法国今冬大减价开始

海芬心语

法国冬季一个月的大甩卖今天(1月9日)正式登场。许多消费者，特别是钟爱服装的女士们,都要在这个月集中采购服装。但在经济危机中，法国大众服装业面临前所未有的衰气，预计2013年的服装销售额将连续第五年下降。分析认为，人们手里缺钱，业界竞争激烈和甩卖平常化，都是服装业萎靡的原因。


服装销售连续五年下滑
法国冬季大甩卖今天（周三）正式开始。大多数法国家庭都有甩卖期间的购物预算，崇尚名牌的女士们和先生们更是期待这一天到来，他们很多人之前已经到商店侦查浏览过 可能要购买的商品价格，以便心中有数。各商家都贴出了打折海报，削价幅度从20%，30％，50％甚至到70％。但预计今年冬季大血拼，难救法国服装业不景气的趋势。
法国服装业连续5年走下坡，《费加罗》报引述法国时尚研究所（IFM）负责人加克麦（Dominique Jacomet）表示，这是1930年以来法国服装业经历的最惨的危机，销售额连续第五年下滑不说，下滑的幅度也比预测的糟糕。比如法国时尚研究所预计2012年服装业销售额下降1.8％，但结果下滑了2.2％，而且2013年走衰趋势不变，还将下滑2％。
但不论如何，欧盟是全球最大的服装市场，市场规模高达3千1百亿欧元。可今年欧盟服装业景气的国家稀之又少，只有意大利比去年略强，但也仅仅是减少跌幅而已。去年意大利服装销售额下滑了5％，预计今年将下滑2.5％。
网购服装增加
不过，网上销售服装的比重正在上升，2011年网购服装占整个服装销售额的9.5%，2012年上升到11％。但网购服装走势尚不明朗。因为服装通常需要试穿，才能看出是否合身，是否 “抬人” ，是否增添光彩。更何况对某些人来说，逛商店本身，即使不买东西，也能带来乐趣。法国人管逛街叫“舔橱窗”，有人乐此不疲。
法国是欧盟国家中很大的服装市场，年销售额高达3百10亿欧元，但法国服装业的危机比以往任何时候都令人担心。1992年到1995年的危机使得法国服装业下滑了6％，后来又有所回升。但从2008年开始到现在，法国服装销售额下滑了12％，而且还看不到回升的迹象。
有分析显示，在服装、鞋帽 和饰品中，法国消费者节缩开支最多的部分是服装，其次是鞋子，反而增加购买零碎饰品。去年一至九月，鞋的销售额才减少1％，而饰品的销售反而增加了4％，不过饰品销售在九月以后又开始下降。
据法国“服装工业联盟”副总代表歌罗女士说，鉴于女装销售下滑最多，达到百分之三。一些服装品牌纷纷转而瞄准其他可增长的项目，比如将鞋和饰品纳入他们的经营范畴。此外，一些品牌还把“宝”压在青少年服装和男装方面，也算压对了。
家庭购买服装开支比例下降
尽管法国消费者对经济复苏抱有一线希望，但仍是年复一年地压缩购买服装的开支。法国家庭用于购买服装和鞋子的开支在家庭开支中平均只占3.2％，这个比例在欧洲算是最低的。有分析说，2013年和未来几年，法国家庭购买衣服和鞋子的开支比例可能还会下降。
此外，法国服装店的客流量也在逐渐减少，尽管服装店费尽心机要将“舔橱窗”的“看客”，变为买东西的顾客。客流量减少的原因，据介绍到不是人们放弃了“舔橱窗”的嗜好，而是一些品牌迅速扩大了商店面积，据统计，法国服装店面的总面积短期内一下子增加了18％。另一个原因则是一些青少年青睐的外国服装店登陆法国，分走了一部分客流，而法国青少年购买服装的劲头却越来越大。
现在的趋势是，巴黎外围的小服装店正在退缩，大品牌公司竞相扩张地盘。 但不论是“特大号”还是“超小号”的服装商店，在经济危机当中，都在拼命地争抢客源。