淘宝假货泛滥：一个无解的死局

michelleslj

摘要 : 靠低价原罪崛起的淘宝，在错失了多次打假的机遇后，已经背上了一幅无形的枷锁。一旦彻底整治假货，淘宝根基就会被动摇，近而影响天猫和整个阿里电商帝国。准确地说，对于假货泛滥的格局，淘宝有无奈，也有无法找到解开这一死局的困惑。

上市已在弦上，此时的阿里与英中贸易协会(CBBC)合作，使英国公司熟悉阿里巴巴现有侵权产品报告和移除系统。显然，阿里试图向资本释放了这样一个信号：付出更多努力打击假货!

淘宝假货泛滥已是不争的事实，比较准确的数据，出自今年4月美国跟踪假冒产品公司NetNames的估算，称淘宝商品中仍有20%至80%为假货。既便是以20%这一最小的数字来计算，淘宝的假货已经触目惊心。一直以来，马云都在高喊打假，这么多年过去了，淘宝假货份额为何仍居高不下?

低价的原罪

不得不承认，淘宝在打假上的力度在逐年加强。这么多年过去了，淘宝假货泛滥的态势并没有从根本上得到遏制。追根溯源，淘宝假货泛滥，缘于旺盛的市场需求。这一旺盛的需求，是规模高速增长的网民在推动。

随便挑一些忠实的淘宝买家，问为何会选择淘宝购物，答案一致是低价!在一些打假行动中，执法人员问受害者为何在淘宝上购买名牌商品，答案依旧是低价。同一款商品巨大的价格差异，诱惑着众多的消费者涌向淘宝。

以江苏“8·29”制售假冒国际知名品牌化妆品案为例，犯罪嫌疑人在淘宝网上开设专卖化妆品网店中，香奈儿口红仅为19元一支，正品市场售价为310元，网店售价不足正品价格的十分之一。低价驱动之下，很多消费者纷纷上当。

更不可思议的是，很多消费者明明知道淘宝上销售的是假货，仍旧去购买。消费者的回答让人哭笑不得：我当然知道是假货了，同样一款NIKE的篮球鞋，商店卖1250元，而网上只要185元。

由此不难发现，消费者对低价的追捧，催生了旺盛的市场需求，这是淘宝假货泛滥的根源所在。自诞生那天起，淘宝的优势就是低价，而淘宝的高速发展，也是低价这驾高速引擎在驱动。所以，低价是淘宝假货泛滥的原罪这一说法还是很客观的。

淘宝的无奈

假货是淘宝壮大的功臣，这似乎已经成为一个共识。从最初马云祭起免费大旗，向易趣宣战，到淘宝成功打败易趣并成为C2C领域的霸主，数百万商家功不可没。加之淘宝一味强化低价的特色，淘宝店铺运营成本一路攀升，售假成为商家们不二的选择。

最初，淘宝商家不过是用低价的假货来吸引人。后来淘宝不断推出各项变相的收费政策，拉高了淘宝商家运营成本，商家被迫销售利润高的高仿商品。一些不良商家甚至冒着风险出售假货，只为能够在这个平台上生存。一旦离开了淘宝这个平台，多年辛苦经营的结果将化为泡影，这是淘宝商家售假的无奈。

从另一个角度来看，淘宝假货泛滥的情况，淘宝负有不可推卸的监管责任。诚然，马云多年来一直在公开场合称，淘宝打击假货毫不手软。时至今日，淘宝假货依旧横行，是执行力度问题，还是另有隐情?

五年前，当当网CEO李国庆接受媒体采访时称：“最近淘宝称要打击假货。如果真打击的话，淘宝网生意肯定会损失惨重，我觉得是假打成分多，只是对外公关的说辞而已。”

按照NetNames的估算，淘宝商品中仍有20%至80%为假货。不难想象，一旦淘宝平台中的假货全部清除，淘宝网或将不复存在。正因于此，淘宝才会对假货睁一只眼闭一只眼，因为淘宝的命运已经与假货牢牢拴在一起。

一边是市场对淘宝售假的质疑，一边是打击假货后损失惨重的现状，淘宝一直在权衡利弊。随着电商市场竞争的进一步升级，处在风口浪尖的淘宝，对假货的处置已经成为一个无法破解的死局。

无解的死局

对于淘宝而言，假货泛滥的态势，已经影响阿里巴巴的上市。不然，阿里也不会搬出来英中贸易协会，再次强调打压假货的态度。从技术角度来说，淘宝打击假货已经不存在难度。那么，是什么让淘宝对假货如此忌惮?

从淘宝一系列的战略来看，对于打击假货，淘宝也可以称得上不遗余力。不过，淘宝打击假货的痛点在于，当淘宝意识到假货的危害时，打假问题就已经成为了一个死局。

在C2C领域，淘宝唯一的对手是拍拍。当年，拍拍还在腾讯旗下时，淘宝如果打击假货，那么市场份额势必会大幅缩水，甚至不及腾讯拍拍的水平。加上拍拍背倚腾讯巨大的资源，如果淘宝加大打假的力度，那么C2C领域将不再是淘宝的天下。所以，淘宝对于假货一直在容忍，试图找到一个更佳的机会。

与此同时，淘宝另辟天猫平台，试图用经济杠杆，提高淘宝商家的准入门槛，以此来打击假货。殊不知，天猫平台上线后，价格比淘宝高，短时间内消费者仍旧过度依赖淘宝。天猫的定位是B2C，面临京东、苏宁和国美等强大的对手。这时打击假货，淘宝面临损失的同时，还会连累天猫，因为淘宝为天猫导入了巨大的流量。

眼下，腾讯拍拍并入京东旗下，对淘宝的压力可想而知。这时一旦出手打假，后果可想而知。或许很多人认为，淘宝未来仍会寻找打击假货的机遇。殊不知，靠假货和低价崛起的淘宝，打击了假货的同时，也就掐断了淘宝的命根。试问，淘宝会自掘坟墓吗?

靠低价原罪崛起的淘宝，在错失了多次打假的机遇后，已经背上了一幅无形的枷锁。一旦彻底整治假货，淘宝根基就会被动摇，近而影响天猫和整个阿里电商帝国。准确地说，对于假货泛滥的格局，淘宝有无奈，也有无法找到解开这一死局的困惑。