企业投身跨境电商新战场

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借广东自贸区设立的东风

    去年12月8日，国务院宣布批准设立广东自贸区的决定，决定宣布至今仅仅一个多月。先知先觉的省内多个电子商务协会借助自贸区东风，积极谋划，加速掘金海外市场。

    无论是1月21~22日广东省电子商务协会、广东省移动电子商务商会、广东省电子商务发展促进会、区电子商务协会、南粤网商会等在友利创业园联合举办的跨境电商年度高峰论坛（如图，李秀政摄），还是1月24日区政府举办的“预见2015，粤羊起航”电商丝绸之路——广州站之跨境电商高峰论坛等，在我区如此密集召开跨境电商论坛，并得到近千家企业的积极参与，表明企业已经主动投身到跨境电商的主战场。

    传统企业

    借助跨境电商转型升级

在1月21日的跨境电商年度高峰论坛举行之前，友利创业园总经理李朝晖在会议厅外对记者说：“今天举办的这一活动很有意义，主要体现在，园区以电商为主，活动针对阿里巴巴线上线下在番禺的1200多家企业，通过对接，促使传统制造企业转型升级。今天来的全是跨境电商企业，通过把原有的传统实体企业借助跨境电商平台加快发展，从而使跨境贸易有一个质的提升，提升企业的竞争意识。所有园区物流企业，只要开单，将享受到平台提供的优质服务。”记者问他，场外摆摊宣传的企业不少，场内听嘉宾演讲的企业更多，对活动效果有一个怎样的判断？他回答说：“好戏在后头，企业说好才是好。印度、斯里兰卡、西班牙等60多位国外卖家入场也是一大亮点。”

美鹰外贸服务网的运营总监卢京则更看好亚马逊给珠三角制造业带来的机遇，他认为：“速买通的优势市场还是集中于巴西俄罗斯这样的国家，而欧美市场还是牢牢把握在亚马逊手里，此前珠三角的亚马逊卖家虽多，但都是以贸易型的为主，实际上亚马逊平台的特质，非常适合制造型企业直销，这是制造业把自己的品牌低成本打进欧美市场的一个机遇。”

    本次论坛分别获得阿里巴巴、亚马逊等电子商务平台的大力支持，显示珠三角及本土电商企业正加紧学习，借自贸区“东风”加速掘金海外市场。

    对于国内传统企业如何与海外新兴市场的资源对接，广东省移动电子商务商会会长刘正秀道出了众多企业家的心声：“10年前，电子商务兴起的时候我们错过了B2B。5年前当我们开始接受B2B的时候，我们又错过了B2C。今天互联网的浪潮以更加猛烈的速度和力量，改变着我们的商业模式和环境的时候，当跨境电商和移动电商扑面而来的时候，所有的企业家都满怀希望，同时又充满了危机感和紧迫感。过去错过很多，现在不能错过，抱团发展和团结的力量，今天力求把传统企业实现电商梦想共生共荣共发展。”

    跨境电商

    新战场吸引企业参与

    谈到举办论坛的背景时，区电子商务协会负责人告诉记者，本次高峰论坛是电子商务界顶级年度峰会论坛盛典，是专为中高端电商商家提供信息交流、培训学习、人脉拓展、资源整合、经验分享、线下聚会等于一体的大型高端互动平台。峰会期间，就构筑新型电商生态圈、跨境电商经营新思路等指导性话题，以针对性、实效性的新锐思维进行详细剖析与探讨。记者就本次峰会的主题“跨境电商新战场，跨境电商新玩法”如何解读？该负责人告诉记者说：“在构建全新的跨境B2B商业模式基础上，整合更多更新的跨境电商资源，牢牢把握电商资本风向，实时调整电商扩张规划，试水衡量产品在拉美、巴基斯坦、印度、俄罗斯市场的可行方针。用新的思维模式达到明确消费者需求、减轻资金压力、降低库存风险的目的；以境外拓展为目标，努力打造极具国际竞争力的跨境智能电子商务平台。”

    几个行业协会的相关负责人也告诉记者，自2008年欧美金融危机爆发以来，国内的外贸出口形势愈发严峻，特别是去年外贸增速降到6%，创五年来新低。在国内的外贸企业进入寒冬之时，跨境电商却一枝独秀。

    跨境贸易的困局如何破？阿里巴巴杭州市场部高伟华说：“大家都看到B2B整体大环境不是那么理想，但是有意思的是近几年B2C的势头很猛。首先从（中国）零售出口总额来说已经过千亿美元，而且有做速卖通和ebay的卖家可以发现，俄罗斯、巴西这些国家在过去两年的时间里大量地在我们的跨境B2C平台上进行采购。为此，俄罗斯邮政还专门跟我们谈如何过这种边境的小包裹快递。而且，我们阿里巴巴的速卖通在巴西已经打败了亚马逊，成为巴西当地的第一大电商。”

    紧接着，美国最大的网络电子商务公司Amazon（亚马逊）和北美最大的移动购物平台Wish也来到番禺论坛的现场，亚马逊和Wish中国区负责人分别对现场900位国内卖家讲述了电子商务的最新动向以及全渠道运营的制胜秘诀。广东省跨境电商协会执行会长刘智勇所作的2015年跨境电商的未来趋势行业分析，通过大量的实际案例，为与会人员详细讲解了跨界电商目前发展状况、作细节、物流渠道和未来趋势等行业知识。

    在同一个地方一周举办两次大规模、高层次的跨境电商论坛在国内并不多见。

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