西班牙华商天津直销欧洲商品

海芬心语

欧洲首家跨境电商剑指京东阿里？

西班牙华商天津直销欧洲商品

    西班牙华商王绍基旗下的3E集团2月初与“天津欧洲贸易中心示范区暨保税展示交易中心”就建立“西班牙商品采购中心”在巴塞罗那签署合作协议。这个欧洲商品直营中心坐落在在天津自贸区，并将涉足电商。在阿里巴巴深陷假货纷争，京东刚刚开启“法国馆”立足未稳之际，欧洲华商抢先涉足欧洲商品在中国的网络直销，一场激烈的商战在所难免。

欧洲华商欲抢占欧洲商品网购市场

    天津自贸区是中国继上海自贸区之后的第二个自由贸易区。“天津欧洲贸易中心示范区暨保税展示交易中心”除了在自贸区内拥有高达12万平方米自有产权的庞大建筑群，还将打造网络销售平台，将直销欧洲52个品牌近17000个货号的商品外，所有的商品均由欧洲厂家源头直接供货，产品将涵盖欧洲高端时尚服饰、美食、家居、母婴等产品。

   “欧洲商品直营中心”于去年12月成立之后，立即在法国巴黎正式建立了“欧洲商品采购总部”，负责在全欧洲的商品采购工作，并且在欧洲各国设立中心作为分支机构采购当地商品。

    经过协商，负责经营该中心的中国万顺融和与西班牙3E达成协议，由3E集团全权负责“欧洲商品直营中心”在西班牙的商品采购业务。

   3E集团在这个项目上得到了西班牙外贸促进局ICEX等部门的有力支持，ICEX为此发文要求各方面的主要负责人为3E集团提供最大的便利。3E集团总裁王绍基表示，“欧洲商品直营中心”除了实体经营之外，还将在网上设立销售平台，目标是借北方首个自贸区的东风，打造第一个欧洲全系列商品在中国的批发、零售、集散平台。

    随着欧洲经济萧条、欧元贬值和中国的经济力量的提升，加上困扰国人已久的食品等安全问题，中国对于欧洲商品的消费能力和消费需求都在稳步增长中。尤其在电商领域，对于欧洲商品的网络直销将变成一块利益巨大的市场。

先行者阿里巴巴陷假货危机

    其实早在2014年5月，阿里巴巴就启动了欧洲商品在中国的直销项目，并与法国政府机构签署备忘录，使得法国多个品牌得以进驻阿里巴巴旗下网站天猫，阿里巴巴为其提供快捷入口支持、专属服务、线上推广等支持。

    然而阿里巴巴在2015年开年终于隐疾爆发。1月23日，中国工商总局网检司发布检测报告称，阿里巴巴平台网点存在包括准入把关不严、对商品信息审查不力等五大问题，指出阿里巴巴旗下淘宝网的正品率只有37.25%。淘宝网随即发布声明，针锋相对提出五点声明，点名工商总局网监司司长刘红亮在监管中“程序失当、情绪执法，对淘宝以及对中国电子商务从业者造成了非常严重的负面影响”，并正式投诉刘红亮。

    但仅在两小时后，淘宝网就宣布成立三百人的打假团队，阿里巴巴董事局主席马云更是表示，假货是所有商业模式发展的硬伤，假货不是淘宝造成的，但淘宝注定要背负这种委屈和责任，并解决这个问题。

    1月30日，马云亲自拜会中国国家工商总局局长张茅，“负荆请罪”，承认淘宝网和阿里巴巴平台网站有假货，并保证整顿改正，配合官方共同打假，才算结束这场普遍认为会闹大的口水战。

京东开“法国馆”搅浑一池水

    巧合的是，就在阿里巴巴危机告一段落的时候，京东集团首席执行官刘强东亲帅京东团队来到巴黎，高调宣布京东“法国馆”开馆，京东将全面涉足欧洲商品在中国的网络直销贸易。

    2月初，京东集团首席执行官刘强东在巴黎拉丁美洲宫出席京东商城“法国馆”开启仪式，宣布在2月19号中国春节来临之前，京东商城将与法国酒、食品、母婴等一系列领域的生产商签署上百万欧元的合作合同。并预测未来三年内的营业额将会高达200亿人民币（约25亿欧元）。新的合作协议也将提供给京东商城的合作伙伴，以确保京东销售的产品质量，以及保护在京东上销售的商品的知识产权。

    刘强东说，目前中国消费者通过正常渠道购买一件法国产品，需要经过5个以上中间商。商品每通过一个环节，就要加一层费用。京东希望能够把所有中间商合并为一个，让消费者通过更便宜的价格，购买到同等品质的商品。刘强东举例，一瓶在法国卖10欧元的红酒，经过5层转销后，到中国消费者手里是90欧元，而通过京东”法国馆“只需要25欧元。

    “我创意之处的梦想就是能销售有品牌的商品，这次在京东商城设立‘法国馆’，除了能向中国消费者销售有品质保证、价格低廉的法国商品外，也希望能将自由、热情的法国精神带给中国消费者。”刘东强在开启仪式上说。

    京东是中国最大的自营B2C电商企业，由刘强东创立于2004年。自2014年5月在美国纳斯达克上市之后，进一步加大了海外直采和招商的力度，积极布局海外市场。2014年，京东向中国消费者售出了60万瓶法国香水、360万瓶法国红酒、近7000万件法国化妆品和洗护用品。2015年京东预计将向中国消费者销售750万瓶法国红酒。

    京东入局欧洲商品网上直销来势汹汹，但他们对欧洲的陌生从公司某部门负责人用英文向法国人介绍公司背景的举动便可见一斑——华商都知道法国人不喜欢讲英文听英文。一面是京东、阿里两头实力雄厚但对欧洲不甚熟悉的电商巨兽，一面是3E集团等实力不及前两家但地缘优势明显的欧洲华商。欧洲商品在中国的网络直销市场最终将谁胜谁负，前途不可预料。

法国侨报综合报道