火爆相亲节目《非诚勿扰》的背后推手王培杰(图)

海芬心语

文章来源: 南都周刊

江苏卫视副总监，做电视22年，打造了《人间》、《名师高徒》、《非诚勿扰》等知名栏目。
　“搞策划不是搞阴谋。”王培杰说。

　到目前为止，他最头疼的，仍然是如何让《非诚勿扰》这档真人秀节目，在尽可能的范围内做到“真实”。

　这个44岁的中年人，江苏卫视副总监，做电视22年，仍然不像个电视人。没有无片眼镜，没有长围巾，也没有板鞋，远看上去，跟包工头没啥两样。

他桌子上放着几盒茶叶，打开看，里面是烟头。再打开一个，里面还是烟头。除此之外，还有一份《剩男剩女策划书》，和一包扁盒“三五”。这个位于江苏卫视新大楼13楼的玻璃小隔间里，一天到晚烟雾缭绕，离得老远，就能感受到这个“中国最牛电视节目”策划人的生活状态。

接电话，有人想来《非诚勿扰》现场观摩。很不讲究方式地拒绝后，放下电话，“记者可以来看，网友可以来看，同行你要来看什么？”

逼出来的“作文”

在王培杰看来，《非诚勿扰》的成功，骨子里是社会对南京文化人价值观的认同：关注底层，有“老式文人的精神”。

毕业于南大中文系的他，同南京的文化圈很熟。苏童、叶兆言都对王培杰说过，此前不看电视，现在因为《非诚勿扰》，又开始看了，“这个不错，有讨论有思考”。



　　2003年，王培杰做《人间》的前身《超级辩辩辩》，在北京地区收视第一，因为名字敏感，后来改名《超级调解》。节目火爆之后，有人觉得不好，“过火”，“大团圆的结局偏少”。真人秀如何控制结局？王培杰解不开这个死结，艰难地坚持了两年，终于放弃了“调解”。



　　晃荡了几年，他又重回策划圈。2007年做《名师高徒》，他想“一定要做个不一样的东西”，于是想出了老师加徒弟的“真人秀”，这个节目版权最后卖给了BBC。



　　做相亲节目的想法，三年前隐隐约约就有了。当时选秀火爆，台里给命题作文，做《绝对唱响》，王培杰跳出来，“我反对，景台（江苏广电副总台长、卫视频道总监景立刚）也反对，我们讲到唱歌就想吐”。



　　反对的理由很简单。纯娱乐节目“太轻，没思考”。“如何做一个成功的纯娱乐节目，路径我们知道”，在他看来，娱乐节目的粉丝很多是低龄人群，缺少自己的价值观和判断力，江苏卫视的观众群是30到40岁。“湖南娱乐积累十年，用我们擅长的去和娱乐拼，才可能赢。”另一方面，那些广告客户多是国际品牌，也不爱沾染负面的东西啊。



　　台里也是有苦说不出。娱乐节目这么火，不做的话，客户不答应。没办法，硬着头皮做。王培杰在《绝对唱响》里面加了一个环节“配对”，12男对12女，“情定三唱”加反转。14场连续直播，锻炼了队伍，也让他心里一动，“这是个好东西”。



　　2008年年底，王培杰看到英国Fremantle Media的版权节目《Take me out》（知名电视交友节目），心里想：这个节目肯定是假的。它唯一可取的地方，是亮灯灭灯，除此之外，没有“抓手”。



　　时间转到2009年3月，代理公司送来《Take me out》样带，他又仔细看了一遍，暗想，这东西加入“配对”的元素，会是什么样？于是开始认真和Fremantle Media谈，到10月基本谈妥，开了收据，王培杰拿着收据，又权衡了10天。



　　这10天出了“大乱子”。湖南卫视横刺里杀出，抢走了《Take me out》的版权，并在《非诚勿扰》正式开播前，抢先做出《我们约会吧》。难道有内鬼？但节目筹备中接触了太多人，究竟是谁走漏了消息？探究这个已经没意义。



　　可《非诚勿扰》舞美已经前后投入100万，箭在弦上，不得不发。王培杰仔细看《非》的样片，《Take me out》原版没有VCR（视频片断），没有心动女生，除了亮灯灭灯，《非诚勿扰》和《Take me out》已经没一处相同。今年5月，BBC还曾来人谈购买《非诚勿扰》的版权，“如果有版权问题，人家怎么肯买？”



　　“我们从来没有抄过湖南（台）。”王培杰说。



　　孤独的心得



　　“版权采购的事儿，谁也看不准。”王培杰说，中国人口味重，复杂，社会心态浮躁，这点和国外很不一样。他去戛纳看模式大会，觉得他们的模式太简单，“50%我都想到过”，“这样的创意一晚上我就能想出来10个”。但老外就是能接受这么简单的东西，反过来中国节目输出海外，人家就接受不了，说“这东西怎么这么复杂？”



　　但老外也有可取之处。他们的流程设计很好，“编程能力强”。所谓“编程能力”，就是把人放进一个特殊的情境，以考察他们的真实反应，也就是“真人秀”。荒岛、密室、别墅都是情境，规则也可以营造情境。放到《非诚勿扰》，这个情境就是——相亲。



　　《非诚勿扰》栏目立项，台里最初的意思是请从友台挖来的综艺团队出马操刀，王培杰死活不同意，他心目中理想的主持人，是南京本地主持社会节目《零距离》的孟非。“讲不出为什么，就是觉得孟非就是我想要的那种主持人。”



　　第一期节目出来，所有人都觉得“有气场”，但不知“气场”从何而来。节目的最初几期完全是摸索，谁也不知道到底该朝哪个方向做，除了强调“真实”之外，就是觉得，“连印尼这么保守的国家都可以做，那我们一定能做得更好。”



　　几期下来，从节目组到台里，都模模糊糊感觉到一些东西，那是涉及到根本理念的东西。大家最初只是觉得，江苏卫视“情感”定位不利于吸附年轻群体，于是决定针对湖南台“快乐中国”的“HAPPY”强调“HAPPYNESS”，即“幸福”而非简单快乐。



　　现在回头看，王培杰觉得“幸福”也不够准确，但到底是什么，他也有点说不清楚。“事实上我们当时还想过一个关键字‘爱’，给人温暖，但是也觉得抽象，不足以表达想说的东西。”



　　“社会进步到该有这样的节目了。”王培杰觉得，国外近些年火爆的脱口秀、真人秀，能够与传统的收视之王电视剧、新闻匹敌，一定有它的道理。省级卫视没资源做突发新闻，没有足够的空间做脱口秀，只能在电视剧上恶性竞争，与其这样，不如做真人秀。



　　湖南台的“约会”出来后，王培杰一打听，制作组的人都上了节目，觉得他们又走上了当年《玫瑰之约》的老路。“可能在国外是演员演，版权方提供了《制作宝典》。”



　　他觉得浙江台的《为爱向前冲》也匪夷所思。《非诚勿扰》的制作周期是一个月：一周面试，一周外拍，一周录制，一周播出。“那么短的时间，13集日播，真正的相亲者能天天跟着你录节目？谁有那么多时间？”



　　他抱怨，大家对娱乐宽容，对真实苛刻。“闫凤娇的案子在上海警方立案这么久，这么简单的事情，一查不就清楚了？”



　　王培杰很想跟人分享自己的心得。6月7日节目一录完，他就带着孟非和制片人王刚去参加上海电视节的真人秀研讨会。回来之后，大家不知道研讨会情况如何，就是看他情绪有点不大好。王刚在微博一语道破天机：“说实话有些失望！大家没有讨论到特别有价值的专业问题！大家对真人秀实际运作的经验也并不怎么感兴趣！”



　　“现在人们的心态，和10年前简单寻求‘快乐’很不相同。他们有很多社会的压力，竞争的压力，心理的压力，金融危机的压力，都需要排解。如果真人秀能促进这种排解，那么就有益无害。”王培杰说。