【转载】CCTVMALL未来发展前景光明

难忘迷途羔羊

　　〈2015年9月10日〉CCTVMALL在信息化、智能化时代，在央视布局互联网战略的新时代，在CCTVMALL人的创新意识的多重背景下，应运而生，CCTVMALL以其强大的传媒优势和强大的公信力，以及品牌媒体+电商的跨界融合优势，为CCTVMALL的快速发展奠定了基础。

　　

自从CCTVMALL上线两年多来的时间里，4G、大数据、云计算等互联网热词不断出现，一定程度上也加剧了网络购物模式的不断创新。因此，这这种背景下，CCTVMALL创新了“联合发布”营销模式，自有电商以来，从最初简单的B2B到如今的B2B2C的平台，乃至手机购物的兴起，无一不彰显了电子商务蕴藏着的巨大潜力，而CCTVMALL的“联合发布”模式则更加凸显了这种电商优势。而一般的电商平台无论何种购物渠道、架构的变换，网络购物始终是以文字、图片的形式呈现，这势必将凸显CCTVMALL视频导购“见物购物”模式的优势，消费者体验到的将是一场生动的购物饕餮盛宴。而CCTVMALL的“联合发布”营销模式则在这种优势的基础上，更加先声夺人。

　　

在CCTVMALL上线之前的一段时期，根据相关资料显示，早在2009年，我国的一些如优酷网、土豆网、酷6网、56网等视频网站相继推出视频购物服务，这也算是视频购物在电子商务领域的初尝试，不过他们采取的是与淘宝、京东等电商渠道合作，内容上多以视频相册、图片Flash等方式呈现。而这些平面化的手段与央视的CCTVMALL的传媒优势相比，简直就是小巫见大巫。

　　

现在的CCTVMALL与过去的传统电商相比有了质的提升。相比较而言，自从传媒电商兴起后，视频购物新模式的优势凸显出来。对此，观察人士指出，传统图片展示产品存在局限性，视频方式能弥补图片不能表达的一些缺陷。而传媒电商CCTVMALL则将视频购物这一优势进行了升华。客观了解发现，具备公信力的传媒电商CCTVMALL不存在夸大、虚假的成分，都是以实物为准。其实，这也反映出了传媒电商CCTVMALL运行视频购物新模式时对消费者利益的保障。除此之外，对于商家来说，通过CCTVMALL视频购物这种形式可以全方位、多角度的展示商品，也有助于增加买家对商品的信心，更有利于商品的推销。我们从CCTVMALL的具体运营体系中分析得知，它既基于CCTV的媒体公信力，又背靠电子商务平台，CCTVMALL为消费者量身定制内容，通过全媒体多终端渠道精准分发，为产品打造成型的视频栏目，如平台中的“中国好物产”版块与全国各地政府、媒体合作，遴选珍品，发掘和培育地方品牌，只对符合条件的企业进行全方位推广，同时为用户提供放心、优质的“中国好物产”。由此可见，CCTVMALL作为传媒电商不仅支持网络视频购物，而且不需要商家巨大的广告费用，形式灵活，无论在宣传的时间上、区域上还是力度上，都要远远超过传统电商平台。那么，对于CCTVMALL这位传媒电商而言，未来的发展前景是光明的，CCTVMALL因为具备媒体公信力和视频购物优势的传媒电商，在新一轮的电商平台洗牌竞争大潮中，势必可以找到更有利的市场支撑点，将会成为广大消费者接下来的主流购物平台。

　　

CCTVMALL虽然优势明显，背景深厚，但绝没有背靠大树好乘凉的不思进取的思想，而是不断创新，CCTVMALL近期推出的“联合发布”营销模式就是一种创新，为CCTVMALL的发展之路又画上了浓墨重彩的一笔。