央视网上商城创新营销手法吸引大量用户参与

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　　〈2015年9月10日〉央视网上商城基于CCTV媒体的公信力，从一开始就出手不凡，而且，借助传统媒体的制作能力，能够为产品进行深度包装，从而让央视网上商城从诞生之日起就站在了一个较高的起点上，而且央视网上商城不仅仅是一个网上购物平台，他利用其自身的优势为企业的品牌宣传造势，而不需要一分钱的广告费，这样的条件为诸多企业的新品发布带来了极大的优势。

　　央视网上商城注重对企业品牌的深度包装，新品上市对于企业来说是一个重要的时刻，在新品研发上花费了大量心血的企业主往往期望借助新品发布获得市场占有率和品牌知名度的提升。在信息化时代，要成功为新品造势除了要有品质等先决条件，产品营销显得尤为重要。近日，国内最大的传媒电商央视网上商城便与众多优秀品牌携手，以独特的传媒思维和量身订制级的创新营销方案成功为青岛啤酒（原极品）、温碧泉明星复合水精华、丰鸾空气净化器等新品造势，通过借助权威媒体背景联合发布、多渠道资源整合联合推广，从定位、造势、体验三个维度帮助品牌提升了知名度。

　　在同质化严重的今天，没有特色的产品容易让人们忽视，无法从竞品中突围。因此央视网上商城联合发布强调以传媒思维来重新为品牌和产品包装，深度挖掘产品独一无二的优势，提炼产品卖点并结合图文评测、产品秀、主题故事等手段全方位提升产品价值。在青岛啤酒（原极品）项目中，央视网上商城挖掘出1903年建立的老牌原厂、长达60天的德国传统酿造工艺、极致酿制材料等独特优势，成功塑造出“啤酒贵族”的高端形象，令人印象深刻。

　　作为国内最具公信力的传媒电商平台，央视网上商城集高效传播能力和优质用户基础等优势为一体，在人人都拥有话语权的信息时代，其媒体独有的权威性对于市场而言有着更强的说服力和影响力。同时，央视网上商城还结合多终端跨屏发布渠道、星品发布倒计时、央视网内容引流、“品牌志”栏目露出等多种手段全面引爆新品的联合发布，整合优质资源，帮商家实现低成本营销的同时诠释品牌内涵，打造一个具有人文气息的品牌印记。

　　用户体验是新电商时代互联网思维的精髓，一个注重用户体验的企业一定是市场向心力所在。央视网上商城在联合推广环节中，便以用户参与、体验及感受为出发点，为合作企业量身订制出多种创新营销手法，结合娱乐趣味、事时热点迅速吸引大量用户参与。同时，以用户感受为导向的图文评测、视频导购等内容的设置开启了“见物购物”的创新模式，既避免了消费者盲目购买造成的不良购物体验，又全方位地展示了产品的特质，实现用户和企业双向需求的对接。在为“潘苹果”量身订制的联合推广项目中，央视网上商城就于春节前夕策划了趣味互动游戏 —— 排队免费抢年货活动，以创新的游戏形式拉近了品牌与受众的距离，同时也让消费者收获了新奇、趣味和满足感，最终转化为对品牌好感度的提升。

　　央视网上商城全媒体整合营销方案借助了央视网在品牌、内容、渠道、用户上的独特优势，以一种创新的营销思路为产品的发布和推广打开了新通路，成为众多企业品牌信赖的合作平台。而这对这种具有最大公信力传媒旗下电商的信任，也扩大到了全体消费者阶层。成为央视网上商城、企业、消费者共赢的优秀电商平台。