王中军：新媒体支撑影视剧制作近30%成本

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华谊王中军：新媒体支撑影视剧制作近30%成本

腾讯科技讯（赵楠）3月25日消息，华谊兄弟董事长王中军对腾讯科技表示，视频版权是否有泡沫只能由市场来判断，随着互联网渠道的兴起，新媒体对影视剧的制作成本有接近30%的支撑。

王中军称，一部好的电视剧有近10亿次的点击，已超过传统媒体的影响力，但由于视频网站之间的内容源竞争，视频版权成本也大大提升。

不过，王中军认为，视频版权的价格应由市场来调节，不应由政策来约束。他指出，视频版权的价格也决定了影视剧的制作成本。

随着互联网渠道的兴起，华谊兄弟已成立新媒体部门，主要对接腾讯等互联网渠道。王中军透露，2011年华谊兄弟通过与腾讯、乐视网的合作，获得1亿8千万的销售额。目前，华谊兄弟有30%的制作成本来自新媒体渠道的支撑。

对于版权分销策略，王中军表示，华谊较常的合作方式是由一家网络渠道方买断，再由该平台决定线上的分销决策。

王中军表示，电影仍然是华谊兄弟的主要产品之一，2012年又将是一个“电影大年”，华谊兄弟在今年会有7部电影上映，预计全年做到20-25亿元的票房收入，占整个国产片票房总额的30%。

以下为专访华谊兄弟董事长王中军实录：

腾讯科技：腾讯网友大家好！非常高兴我们能邀请到王中军，王总您好！

王中军：今天来参加深圳IT峰会，虽然我是做文化娱乐公司，但是已经在深圳参加4届了，我觉得中国文化产业和互联网产业肯定是越来越密切。像2011年，我们公司在内容输出上就通过视频，通过互联网平台，增加增加收入量非常大，对内容的各种渠道非常高。各地的政府都对文化行业高度关注，深圳也是高度文化产业。

华谊兄弟文化现在在深圳密切做规划，希望今年能落地在深圳，希望能够把产业继续做得更有意思。包括像我们跟腾讯的合作，其实都是跟互联网有密切的合作，刚刚腾讯帮我们分销的《夫妻这一事》网上点击也超过了10亿此，创了个新高。刚才跟马总聊天，他说：他全部看了这部片子，他说挺喜欢的。这也是华谊兄弟跟腾讯跟IT行业合作的一种很好的结合。期待文化内容企业跟互联网有更密切的合作。

腾讯科技：另外你怎么看视频网站版权分销成本的走势和局势？

王中军：视频网站覆盖这么多用户，一部好的电视剧将近10亿人来点击，这么大覆盖确实超出了普通媒体对传统的影响。去年由于知识产权的保护，各个网站之间的竞争，视频版权的成本也是大大提升，也帮助内容公司做出更好的作品。

至于现在市场到底价格有没有泡沫？我觉得这个东西只能市场来判断，如没有这样的购买价格，电视剧制作都会略有下降，和制作成本有很大关系。像一部好的电视剧，新媒体支撑了20%，甚至30%成本，对内容的提高品质起了很大的帮助。

腾讯科技：我们在版权分销上，未来在网络视频投入是什么样的比例？

王中军：我们现在有一个新媒体部，新媒体主要对接的还是渠道，像腾讯，这几年都是我们合作比较多。去年上半年，我们有一单比较大的整合产品包是卖给了乐视。去年下半年正个产品包是卖给了腾讯，去年这两单我们的电视剧就做了1亿8千多万的销售额，视频网站对华谊的电视剧内容还是很支持的，分销不是我直接做的，我们还是习惯于由一家买断它的分销权。

华谊不是一步一步自己跟各个网站分销，当然这个模式合理不合理，我自己本人不是太专业，都是由新媒体做，我目前听到都是这样。

腾讯科技：另外在院线投资和发行上华谊在接下来战略考虑是怎样的？

王中军：电影目前肯定还是华谊兄弟主产品之一，2012年又是电影的大年，今年有7部电影上映。预计也希望做到20亿到25亿的票房收入，当然这个目标压力还是很大的。如果做到的话，又能够做到国产电影30%左右份额，又像2010年的水平，2010年做了整个国产片的30%份额。这个还是很有挑战，第一季度上了两部戏，虽然都做了很大努力，每一部戏卖了1亿三千五百万，还有《逆战》卖了1亿三千万。像画皮，十二生肖发行成本压力都很大，总体来讲今天对电影还是比较有信心。