困惑：欧洲华文纸媒还有生命力吗

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意大利《欧华联合时报》记者最近走访了当地多个有一定数量华人居住的中小城市，了解中文报纸的销售情况。在一家又一家的中国食品店，老板或老板娘都告诉记者：几份报纸都卖不动。一位老板娘的原话非常有代表性——“可能是最近工厂货源都很充足，专门为找工作来买报纸的人几乎没有，工厂老板来买东西，本来最后结账的时候都会顺便捎上一份报纸，但是现在都不买了。我们这里报纸反正都是包销的，所以，最后我们都送给了客人”。

纸媒体究竟还有木有生命力？

真正主动关注新闻的人，现在很少看报纸，因为办公室里、店里和家里的电脑一开机就挂在网上，网络传播新闻是即时的，最鲜活的。被动接受新闻的中老年人，以前是“报纸+央视国际频道+凤凰卫视欧洲台”，现在也觉得电脑上看新闻更有意思；思想不是很成熟的年轻人，去论坛里灌水远比留意新闻更迫切；在工厂、货行或餐馆打工的年轻人，几乎人手一台笔记本，看片子是上网的主要目的。当然，“园里溜溜，城里转转”（留园网里溜溜，文学城里转转）也不少，则专门看新闻少之又少。

毫无疑问，在网络新闻大行其道的今天，报纸的生命力不仅在萎缩，而且已经呈现出枯竭的迹象。以前常说，工人买报纸其实不是看新闻，而是看招工信息，但目前的情况是，最新的招工信息从几个论坛资讯网上看，比花钱买报纸更快，因为每天都有最新的信息在网上发布，而报纸毕竟每周才二期，而且买到报纸的时候，很多新的、好的招聘机会早已属于别人。

那么，现在谁最需要报纸？正确的答案只有一个，那就是面向华人做生意的公司，它们需要依靠报纸这个平台来发布最新的广告。也就是说，如果连商家都不需要报纸了，那么，报纸存在的意义可能一点都没有了。

网络媒体能否取代报纸？

应该说，网络媒体在传播新闻方面已经完全可以取代报纸，但在广告发布的功能方面，还不能完全取代报纸。在文字信息类广告方面，网站也比报纸有优势，但是，大面积的商业广告，商家和读者都还认为报纸是最好的平台。、

然而，情况将随着网站页面制作质量的提高和商家理念的逐渐转变而出现变化。必须承认，意大利目前几家点击率较高的华人网站，在商业广告的市场开发上与纸媒体还是有很大的差距的，它们只是独立的网络平台，背后没有纸媒体的支撑，意大利的华商发布严肃的商业广告显然不大偏爱这一类的网站。那么，几家报社依附于报纸发展起来的网站能否取代自己的纸媒体，走出一条独立发展的道路来？答案也是基本否定的。首先，这一类网站的功能还不够全面，总体质量也非常一般，点击率自然也不会很高。

在平面媒体时代，我们可以在广告客户面前吹嘘自己的报纸发行量有多少多少份，客户显然不会去印刷厂了解你的印刷数量。但是，在网络时代，任何一位广告客户只需登录查网站排名的网站，输入你的网址，就能非常清楚地了解你网站近期的点击率。网站的质量不提高，自然也就没有必要做网站推广的工作，网站没有向客户推广，当然也就不可能受到客户的追捧。

張明行

讀報是一個從小培養的習慣。近日見人就問這個問題，竟沒有一個人是每日讀報的。大都是看電視機、手機。理由第一是附近的報亭沒賣中文報，第二是消息太慢，訂報，就是慢上加慢了。因此這個困惑真的很結實：欧洲华文纸媒还有生命力吗 ？